一、问题：眼部护理需求激增催生产品升级 国家统计局数据显示，2023年我国化妆品类零售总额达4021亿元，其中眼部护理品类增速达18.7%，明显高于护肤品整体增速；随着生活节奏加快——熬夜、用眼过度更常见——黑眼圈、细纹等眼周问题成为25-45岁女性的主要护肤困扰。 二、原因：技术突破与消费理念转变 百雀羚推出的20g装赋颜紧塑眼霜，采用“草本精粹+胶原蛋白”复合配方，并围绕东方女性眼周肌肤特点进行研发。韩束30ml红蛮腰眼霜则加入六胜肽与4D玻尿酸，主打“抗皱+即时补水”两效合一。业内专家认为，这类产品显示国货品牌正从“基础保湿”转向更强调功效的细分赛道。 三、影响：市场格局重构与消费分层 第三方检测机构美丽修行调查报告显示，300-400元价格带的眼霜市场中，百雀羚市场份额同比提升3.2个百分点，韩束复购率达47%。与国际大牌偏“全能型”定位不同，国产品牌更多从细分场景切入，如熬夜急救、初抗老等，以差异化抢占用户心智。不过也有消费者反馈，国货在长效抗衰上仍有提升空间，关键仍在技术与验证。 四、对策：精准营销与研发投入并重 两家企业采取了不同策略：百雀羚依托品牌积累，联合中医院所开展临床验证；韩束则以“成分科普”为抓手，在短视频平台触达年轻人群。行业观察人士建议，下一步应加大生物发酵、靶向递送等核心技术投入，提升产品壁垒，减少同质化竞争。 五、前景：政策利好推动行业高质量发展 《化妆品监督管理条例》实施后，国产化妆品备案数量年均增长21%。中国香精香料化妆品工业协会预测，到2025年功能性护肤品市场规模将突破千亿。随着《QB/T 2872-2023眼部护肤用品》新标准即将实施，行业有望形成更清晰、更可执行的功效评价体系。
眼周护理的关键并非“神奇逆转”，而是基于科学认知管理预期，用规律作息尽量减少诱因，并选择适合的产品改善肤表状态。在熬夜与屏幕使用难以完全避免的现实下，理性消费与规范宣称同样重要。让每一次选购回到真实需求与可靠证据，才能在“看得见的改变”和“守得住的安全”之间取得更稳妥的平衡。