问题——假日文旅如何“人气旺”基础上实现“质量升” 春节假期是观察文旅市场活力与治理能力的重要窗口；记者从辽宁省文化和旅游厅了解到，截至2月23日15时，春节九天假期辽宁省累计接待游客人次按可比口径同比增长11.86%，累计实现旅游综合收入按可比口径同比增长12.18%。在客流增长的同时，全省未发生重大旅游投诉和安全生产事故，文旅市场总体平稳有序。如何把短期客流转化为长期吸引力、把热闹“流量”沉淀为持续“留量”，成为假期文旅运行中需要回答的现实课题。 原因——供给提质与服务兜底共同托举“开门红” 假期文旅热度上扬，既来自节庆消费的自然释放，也与辽宁围绕“消费季”推出的高质量供给密切涉及的。一上，文博场馆以更丰富的展陈与更便捷的参观体验吸引公众走进历史与文化现场。大数据测算显示，辽宁省9家一级博物馆累计接待观众人次同比增长44.66%；全省152家备案博物馆累计接待观众人次较同期增长40.95%，实现文创收入869.68万元。由“看展”延伸到“买文创”“带回家”，反映出文旅消费结构正向内容型、体验型升级。 另一上，小剧场等贴近市民与游客的城市文艺空间热度攀升，形成与传统景区互补的“夜经济”“街区经济”。脱口秀、相声、二人转、沉浸式话剧、互动喜剧等多类型演出上新加密，场场火爆，票房稳步增长，“看喜剧、品东北幽默”逐渐成为春节来辽旅游的新标配。这种“以演促游、以游带购”的联动，为冬季文旅注入更强的城市活力。 同时，假期旅游安全与秩序稳定，为市场增长提供了基本盘。节日期间未发生重大旅游投诉和安全生产事故，体现出对重点场所、重点时段的综合治理和服务保障更到位，也使游客“安心游”中增强对目的地的信任感。 影响——从“景点打卡”走向“城市体验”，消费半径被拉长 从数据结构看，博物馆客流高增与文创收入同步提升，说明公共文化空间正在成为旅游目的地的重要吸引物，文化消费对旅游收入的拉动作用增强。小剧场演出升温，则显示出游客需求从观光型向体验型、社交型转变：白天逛展、晚上看戏，既提高了停留时长，也带动餐饮、交通、住宿等关联消费。 科技与民俗同台发力，推动“年味儿经济”扩圈传播。以大连熊洞街“AI版熊北北”全球首次亮相为代表的新场景，以及赛博秧歌、机器狗舞狮等跨界演绎，叠加“非遗焕彩民俗闹春”等活动，让传统节庆显示出更强的参与感与传播性。新玩法提升了城市街区的可逛性与可拍性，也为年轻群体提供了更符合其审美与社交需求的节日表达方式。 对策——以内容为核、以场景为要、以治理为底，持续放大综合效应 业内人士认为，假日成绩单更应转化为长期建设清单。下一步，应从三上持续用力： 其一，强化“内容供给”体系化建设。继续推动博物馆、剧场、街区、景区在主题策划、展演排期、导览服务等形成协同，围绕辽宁工业文化、红色资源、海滨与冰雪等特色资源打造可持续的原创产品矩阵，让游客“来了有看头、看了想再来”。 其二，推动“场景运营”精细化升级。以小剧场、特色街区为抓手，完善夜间交通、停车、餐饮配套，优化票务与入场流程，鼓励更多沉浸式、互动式产品合规发展，提升消费转化效率与游客满意度。 其三，守住“安全与秩序”底线。持续加强重点场所安全监管、旅游服务质量管理和投诉快速处置机制，完善人流监测与应急预案，形成“热度越高、服务越稳”的治理韧性。 前景——“东北幽默”与“文博热”有望成为辽宁文旅的新增长点 从春节假期表现看，辽宁文旅正在形成以公共文化空间为支点、以演艺内容为引擎、以科技与非遗融合为传播加速器发展格局。随着消费需求从单一观光向复合体验演进，“看喜剧”这种具有地域辨识度、可复制推广的城市夜间产品，有望与博物馆、街区活动共同构成更稳定的引流组合。若能在节后延续演出供给、完善常态化运营，并以更精准的市场细分和更高质量的服务承接需求，辽宁文旅“开门红”有望转化为“全年红”。
辽宁春节文旅市场的表现，展现了文化消费升级的新趋势。从博物馆到小剧场，从传统民俗到科技体验，辽宁正在探索一条传统与现代融合的文旅发展之路。不断创新供给方式、丰富消费形式，才能更好满足群众需求，推动文旅产业高质量发展。