北京环球影城为了吸引更多中国游客，开始密集联动中国IP。今年3月20日到5月31日，它与米哈游的《原神》游戏合作，推出沉浸式互动专区。这次是北京环球影城开园以来首次以这种方式呈现中国IP。下半年，《盗墓笔记》等多个中国IP也将以这种形式在那里展示。根据不完全统计，北京环球影城已经和《王者荣耀》、《京城81号》、《长安三万里》、还有《原神》等多个中国IP合作过。以前他们只是花车巡游或者主题餐厅，这次就给大家带来了更大规模和更高投入的互动专区。林焕杰是中国主题公园研究院院长，他说这次《原神》的合作给国产IP泛娱乐开发树立了榜样。他觉得这个形式解决了以前中国IP“有声量、难变现”的问题。它还标志着中国IP正式进入高价值授权市场，并且证明了中国IP完全可以进行深度实景娱乐转化。北京环球影城为什么到了2025年才开始大规模引入中国IP呢？林焕杰解释说，他们已经了解到中国游客的需求和市场竞争格局。之前他们与《王者荣耀》和《京城81号》等项目合作也是为了测试市场反应。结果证明引入中国IP有效弥补了现有国际IP阵容在“中国化”内容上的不足。另外，中国IP的粉丝群体也能提升主题公园的重游率。 不过，本土主题公园要想变成国际型主题公园还得跨过一个坎儿：缺少能够持续产生巨大商业价值的核心IP。而国际巨头拥有庞大且经过数十年沉淀的IP矩阵，所以能持续进行内容策展和迭代。本土主题公园更多依赖设备更新、地产配套或者简单的形象授权。 像《原神》这样的游戏在跨区域消费上显示出玩家很大的优势。电影《哪吒之魔童闹海》票房超过150亿元，衍生品规模也超过了1000亿元。《盗墓笔记》、《诡秘之主》等小说也已经成功向广播剧、动画和影视游戏转化了。林焕杰觉得本土主题公园应该把IP从数字世界精准、深度地还原到线下实体空间里去。 北京环球度假区就在京城北京那边。这个地方就是北京环球度假区给游客们提供了丰富体验的地方。2026年是它开业五周年纪念日。这个5年时间里面，它和中国IP的合作经历了一个从浅到深的过程。而且这种沉浸式互动主题专区给人留下了深刻印象。