在新媒体时代背景下，传统春节文化的传播方式正在发生深刻变革。
雅安市融媒体中心近日推出的"网络中国节·春节"特别节目，正是这一变革的生动体现。
该节目于2月13日晚间在"云小雅"APP和抖音平台同步首播，标志着地方春节文化传播进入了新的阶段。
从内容创新看，本次特别节目突破了传统春节宣传的单一模式。
节目采用"文旅推荐官+精品文艺节目"的融合呈现方式，由体验官、文旅推荐官及本土网红主播组成的"熊猫雅安奇妙游V导团"，以沉浸式体验为切入点，系统展现了雅安的非遗传承、民俗风情与自然景观。
这种融合模式既保留了传统文化的厚重感，又赋予了当代传播的活力，使观众能够在娱乐互动中深入了解地方文化特色。
从传播效果看，首播活动取得了显著成效。
直播间人气高涨，网友互动频繁，评论点赞不断。
观众普遍反映节目"有新意、有温度"，足不出户即可感受到雅安的春节氛围。
这种高度的参与度反映出融媒体传播在激发公众兴趣、增强文化认同方面的优势。
同时，节目组推出的平板电脑、品牌手机等重磅奖品以及景区门票等特色奖品，进一步激发了观众的参与热情，形成了良好的互动循环。
从活动体系看，雅安市构建了纵深推进的春节文化传播矩阵。
除首播特别节目外，还同步启动了春节民俗知识挑战赛、抖音互动话题创作等多项活动。
其中，民俗知识挑战赛贯穿2月13日至19日，参与者可赢取现金红包；抖音话题创作活动从2月13日延续至22日，鼓励用户发布带指定话题的视频。
这些活动形成了相互呼应、层层递进的传播格局，大大扩展了文化传播的广度和深度。
从覆盖范围看，活动内容将在雅安市新闻综合频道、文化生活频道、雨城频道及各县区融媒体平台滚动播放，时间跨度从2月13日至3月3日，覆盖整个春节假期。
这种全媒体、全时段的传播策略，确保了春节文化传播的持续性和广泛性，有利于形成更强的文化影响力。
从更深层意义看，雅安市的这一探索反映了地方融媒体中心在新时代的使命担当。
通过创新传播手段、整合多方资源、打造品牌活动，融媒体中心正在成为传承和弘扬优秀文化的重要阵地。
这种做法既满足了群众对文化生活的新需求，也为地方文旅产业的发展提供了有力支撑。
春节承载着团圆与记忆，也检验着一座城市讲述自身的能力。
把文化资源转化为可感可参与的公共内容，把平台流量转化为可持续的文化影响力，是新时代地方传播的重要课题。
以节庆为媒、以文化为核、以服务为本，才能让“热闹一时”的线上活动沉淀为“润物无声”的城市认同，在新的传播格局中持续释放文化与发展的综合价值。