3月8日那天，大家在济南西城天街商场看见一大屏上李清照穿着古装，直接站在上面搞冲浪、举哑铃。屏幕上没打“女神节”，而是水墨画风格的宋代词人。“拽姐”这个名号让李清照成了热点，大家都在评论区说山东第一拽姐妇女节就该宣传她。 3月8日那天，济南街头一下子热闹起来，因为这个特殊节日和李清照IP结合得这么巧妙。商场大屏上李清照以水墨动画的形式出现，这个宋代著名词人在屏幕上展现出调酒、冲浪和举哑铃的动作，让行人驻足拍照。有人说这波妇女节文案太棒了。拽姐李清照的形象很有趣，她身上的古代装束一点也没影响她在现代生活中展现出的潇洒和自在。 大屏上李清照的标语非常有力度。“为理想千千万万遍”的标语背后是李清照带着15车文物渡江的事迹。25岁写书锐评苏轼欧阳修，46岁写下“九万里风鹏正举”，这些都是拽姐人设的底气。在政治方面她用千古绝句diss南逃君臣；性情上存世作品一半都在聊喝酒；文学方面她从16岁写到72岁始终稳坐宋词顶流。 因为这次对李清照的深度挖掘和趣味呈现，社交媒体上有人感叹：“没想到李清照方方面面都过得这么精彩。”也有人更感性地表达“直接看哭了。” 山东济南西城天街策划团队决定给李清照换个身份——山东拽姐。最初是因为她是济南人，这是天然的IP。春节前就开始策划，直到三月初才定稿。在争论中团队发现婉约派词人只是李清照最为公众熟知的一面，并不是全部。 靖康之变后朝廷南迁时她写下“生当作人杰死亦为鬼雄”作为政治表态；晚年历经多番变故依然在困苦中坚持整理《金石录》。所以在00后策划小团队眼中，那个九百年变故冲刷中始终能留下才名的女词人有了明确的轮廓。“拽姐”并不是贬义的“拽”，而是有底气、有风骨、不藏着掖着的那种劲儿。 章丘商场用方言写进标语：“章丘女生你可以是一朵花也可以是大葱挺拔向上自有风骨。”“也可以是铁锅包容百味淬炼锋芒。”评论调侃会不会太土？但有年轻女孩反驳说被比作铁锅和大葱没觉得不好反而有种很昂扬很坚毅的感觉非常自豪！有人惊讶地留言说没想到山东观念这么超前。 线下商场大屏具有强烈的视觉冲击力和公共空间的仪式感。中央民族大学新闻与传播学院副教授徐智认为大屏营销更重视与本地市场的连接。这次济南西城天街和章丘商场都在这个节日里展现了新面貌。 3月8日这个特殊节日里济南街头因为李清照和方言标语变得生动有趣起来。“你可以是一朵花也可以是大葱”的口号让大家看到了新时代女性力量与智慧的完美结合。 夏荣解释道线下大屏具有不可替代的空间优势相较于虚拟社交媒体更容易引起情感共鸣。徐智将这次妇女节大屏策划作为下周课堂分享案例因为它唤起了关注也证明了议题会被延续深化这个过程对整个讨论来说是非常积极的影响。 济南西城天街还有临沂、淄博等城市也在悄然改变外界对所谓城市气质的刻板印象用方言和本土人物符号展示出新的城市风貌和文化底蕴让人感受到文化软实力背后的力量与温度。 总之这次妇女节营销不仅让大家感受到文化的魅力还展示出了新时代女性的风采与智慧结合在一起形成了独特而又迷人的风景线让我们对未来充满期待与向往也让我们更加珍惜这个美好的时代赋予我们的机遇与挑战共同努力创造更美好的未来！