近日，演员张雨绮因家庭纠纷有关事件受到广泛关注，相关话题登上社交媒体热搜。随后，多家与其合作的商业品牌迅速调整，集中删除其代言内容，并对外表示终止合作。 据了解，护肤美妆领域的NEXXUS、奢思雅、玉容初、谷雨等多个品牌已官方平台下架与张雨绮相关的代言内容。记者向相关品牌核实，NEXXUS官方客服表示，双方合作已在既定合约周期内到期结束，目前不存在代言或商业合作关系。奢思雅官方回应称，与张雨绮的代言合作已终止，目前无代言关系。需要指出，奢思雅官方平台曾于2025年2月25日发布与张雨绮代言相关内容，随后进行了下架处理。 从商业层面看，品牌方的快速反应反映出企业对代言舆论风险的敏感度不断提高。在互联网传播环境下，明星负面信息容易快速扩散，并可能影响品牌形象与消费者信任。因此，代言合同中通常会设置风险条款，在出现重大舆论事件时，品牌可依法依约采取下架、暂停或终止合作等措施。此次多家品牌的集中动作，反映了相关机制在实际中的运转。 公开资料显示，张雨绮名下关联9家企业，其中3家处于存续状态。其商业代言报价按视频时长分为三档：1到20秒视频广告预估报价54万元，21到60秒预估报价60万元，60秒以上预估报价80万元。这在一定程度上反映其代言市场价值；此次合作集中调整，也意味着相关商业收益可能受到影响。 业内人士指出，该事件对明星代言市场具有提醒作用。一上，品牌选择代言人时应加强背景调查与风险评估，除关注知名度和传播力外，也需评估其可能带来的舆情风险。另一上，代言人也需要更审慎地管理个人形象，避免因个人问题对合作品牌造成连带影响。 从法律层面看，合作终止可能涉及合同履行与违约责任等问题。一般而言，若代言人因自身原因导致品牌形象受损，品牌方可依据合同条款主张权利，包括要求赔偿或单方解除合同，这也解释了部分品牌能够短时间内作出调整的原因。 值得关注的是，张雨绮上目前尚未就相关争议作出公开回应。业内观察认为，如何应对舆论并降低对个人商业形象的影响，或将成为其团队接下来的重点工作。
此次事件再次提示，公众人物在获得高关注度的同时，也需承担相应的道德与法律责任。对品牌而言，如何在合作中兼顾商业利益与风险控制，同样值得关注。未来，艺人与品牌的合作或将更加重视合规条款、舆情管理与长期价值评估。