春节历来是文旅消费的“黄金窗口”。
如何把“年味流量”转化为“消费增量”，既关系到节日市场活力，也关系到群众获得感与区域经济的韧性。
2月2日，枣庄市薛城区人民政府新闻办公室举行“2026年薛城区迎新春促消费”新闻发布会。
薛城区文旅局相关负责人介绍，当地以“午福临门·乐享薛城”为主线，推出系列活动和配套服务，力求在春节期间形成产品供给更足、消费场景更新、服务保障更稳的新春文旅图景。
一段时期以来，节日消费出现新特点：一方面，群众对高品质文化体验的需求持续提升，传统“走马观花式”出游难以满足多元化、沉浸式消费偏好；另一方面，文旅市场竞争日益激烈，单点景区难以长期承接客流与消费，迫切需要通过线路化、场景化、产品化延长停留时间和消费链条。
薛城区此次推出促消费举措，正是对这些变化的主动回应。
从原因看，抓住春节旺季不仅是顺势而为，更是稳增长、扩内需的现实选择。
节日期间人口流动增加、家庭聚会增多、文化娱乐需求集中释放，为餐饮、住宿、交通、零售、演艺等业态带来叠加效应。
与此同时，文旅消费的“供给侧”也在变化：一场灯会、一条路线、一款文创、一次研学体验，往往比单纯门票更能形成复购与传播。
面向这一趋势，薛城区在供给端强调“活动集群”和“文创创新”，在需求端强调“场景驱动”和“普惠可及”，力图形成可持续的消费结构。
围绕“影响”层面，组合拳的关键在于“三个带动”。
其一，带动市场热度。
根据发布会信息，当地制定暖冬消费季等活动方案，重点推出花灯会、新春民俗巡游、非遗展览等21项主题文旅活动，通过节庆氛围营造与集中供给，提升城市节日辨识度与吸引力。
其二，带动消费半径延伸。
围绕新春特点，薛城区在重点景区组织新年主题灯会，策划“龙马启新·新春贺岁”“红韵薪火·榴香满城”等精品线路，并构建研学体验矩阵，叠加滑雪等季节性产品，推动游客由“到此一游”向“深度体验”转变。
其三，带动产业联动。
夜间经济、创意集市等业态被纳入整体布局，通过丰富消费时段与消费场所，促进“游购娱”与商圈、社区、乡村集市形成互补，增强文旅对住宿、餐饮、交通与零售的牵引作用。
在“对策”层面，薛城区的做法突出系统性与可落地性：一是以产品供给扩容补短。
通过主题活动集群、非遗展示与文创开发，既满足节日文化需求，也为“带得走”的消费提供载体。
二是以场景创新打开空间。
围绕灯会、线路、研学、网红打卡地等，强化参与感与传播性，培育“夜游、夜购、夜娱”等新场景，推动消费从单一观光向复合体验升级。
三是以服务保障提升口碑。
坚持文化惠民导向，在河岸、镇街庙会集市开展送戏下乡、春节展演等活动，并联动A级旅游景区、重点商圈等市场主体推出惠民举措，形成“政策引导、企业联动、群众受益”的协同机制，降低参与门槛、扩大消费覆盖面。
展望后续，春节档的成效不仅取决于“活动是否热闹”，更取决于“服务是否顺畅、体验是否稳定、消费是否可持续”。
从趋势看，文旅市场将更加重视内容品质、公共服务和安全保障，也更依赖交通组织、价格秩序、消费权益保护等“软环境”。
如果薛城区能在活动期间进一步强化分时预约、客流疏导、公共交通接驳、停车与应急保障，并持续优化文创供给与线路运营，有望把短期节日热度沉淀为长期品牌资产，带动文旅产业在常态化运营中形成新的增长点。
春节消费既是传统经济活动，也是现代经济发展的重要引擎。
薛城区推出的新春文旅消费大礼包，体现了地方政府在新时代背景下，如何通过创新供给、优化场景、完善保障，将文化资源转化为经济动能的新思路。
这种做法不仅满足了人民群众对美好生活的需要，也为地方经济高质量发展注入了新的活力。
随着这些举措的深入推进，薛城区有望在春节期间实现文旅消费的新突破，为全年经济增长奠定坚实基础。