扬州作为历史文化名城，文化底蕴深厚，非遗资源丰富。为深入落实新春促消费部署，扬州运河文化投资集团近日推出"三展四集"系列活动，以文博展览、非遗展示、特色市集、互动体验相结合的方式，打造全新的文化消费生态。此举措既是对传统文化的创新呈现，也是推动文化价值向消费动能转化的有益探索。 展览方面，活动推出三大主题展览，系统展示扬州特色文化精粹。其中，"扬州八怪——扬州画派艺术展"集中展出郑燮、李鱓、黄慎、边寿民等代表性人物的珍贵藏品，生动诠释了清代扬州商业繁荣、艺文荟萃的历史风貌。这一画派以大胆求新的艺术风格中国绘画史上独树一帜，具有重要的文化价值。同时，中国扬州玉器博物馆推出的玉雕精品展，汇集中国工艺美术大师顾永骏师徒百余件力作，集中展示当代扬州玉雕的高超水准。扬州漆器厂举办的马年主题漆器精品展，涵盖点螺、雕漆嵌玉、平磨螺钿等多种工艺，其中多件作品为"国礼"同款，充分反映了扬州漆器髹饰技艺的国家级非遗地位。 市集上，运河文投集团精心打造四大特色市集，形成差异化、高品质的文创供给体系。怪有意思·非遗文创市集汇聚扬州刺绣、雕版印刷、剪纸等非遗文创产品，展现传统工艺的当代表达。漆器新春市集呈现点螺梳子、平磨螺钿化妆盒等文创衍生品，让消费者购物中感受工艺之美。位于扬州天宁寺的"宫里过大年"特展加文玩市集，既保留传统市集的烟火气息，又融入现代商业的精致体验。臻品玉器市集集中展销各类玉雕精品，涵盖传统样式和现代设计的文创产品。四个市集通过"市集+文创+消费"模式，激活新春消费市场，推动非遗创新设计与文旅消费升级。 体验上，活动设置了丰富的互动环节，增强文化消费的参与度和吸引力。在漆器新春市集，参与者可在工匠指导下亲手制作漆珠挂件，创作专属新春漆礼。在"宫里过大年"特展加文玩市集，汉服老师手把手教授康熙御笔体福字书写和宫廷窗花剪纸。臻品玉器市集开设专家鉴宝区、舞台表演区，让市民游客沉浸式体验"玉"文化。此外，活动期间每日定时上演评话、清曲、弹词、扬剧等传统曲艺表演，书法家现场挥毫泼墨书写春联福字，网红茶咖巴士和创意小游戏等新颖元素也融入其中，形成传统与现代、文化与消费的有机融合。 从文化产业发展的角度看，这一活动至关重要。它通过展览、市集、演艺、体验的多维度联动，将文化资源转化为消费产品，让非遗文化在市场化、生活化的场景中得到传承和创新。同时，通过差异化定位和高品质供给，满足不同消费群体的需求，推动文化消费升级。这种"文博+非遗+市集+体验"的融合模式，为其他地区文化消费创新提供了有益借鉴。
让文化资源以更贴近生活的方式走进大众视野是关键。通过精心策划的展览、务实的市集和深入的体验，非遗不仅能被看见，更能被理解和使用。当文化成为生活方式的一部分，城市发展和产业增长也将获得新的动力。