今年央视春晚舞台上，安徽泾县“三丈三”宣纸制作技艺的亮相，为传统非遗提供了新的展示场景；镜头里，捞纸工人整齐的劳作号子与《难忘今宵》的旋律交织，既体现为国家级非物质文化遗产的独特气韵，也成为带动当地春节旅游升温的重要契机。 此热度背后，是文旅深度融合的持续推进。据宣纸小镇管理方介绍，为配合春晚拍摄搭建的沉浸式场景已完整保留，游客可参与宣纸制作的全流程体验。数据显示，正月初一至十五期间，小镇单日最高接待量达4500人次，非遗工坊体验区实行分时段预约。值得关注的是，35岁以下游客占比达62%，显示传统文化以更具参与感的方式表达，对年轻群体具有明显吸引力。 放眼全国，泾县并非孤例。同程旅行平台监测显示，春节期间县域旅游呈现“内容体验+文化资源”带动的特征：黄山黟县依托西递、宏村等世界文化遗产资源，酒店预订量同比增长420%；山西平遥把古城游览与社火巡游结合，过夜游客平均停留时间延长至2.3天；云南澄江市以渔耕文化展演带动周边民宿入住率达91%。这些案例表明，同时具备物质文化遗产承载与非遗活态传承的地区，正在形成更具辨识度的竞争力。 专家认为，县域文旅走热的深层原因在于消费需求的变化。中国旅游研究院专项调查显示，78.6%的受访者将“体验地道年俗”作为出游首要考量，比传统观光诉求高出23个百分点。另外，基础设施持续完善也为市场扩容提供支撑——2023年全国新建改建县域旅游公路1.8万公里，4A级以上景区智慧导览覆盖率达89%。 面对趋势，多地正着手建立更稳定的供给机制。泾县文旅部门表示，将把春晚带来的关注转化为常态化产品，规划建设宣纸技艺研学基地；财政部2024年文化产业发展专项资金明确“非遗活化利用”补助方向；携程等平台推出“非遗地图”等数字化工具，促进传统文化资源与旅游线路更好衔接。业内预计，随着“在地化体验”成为新的消费刚需，兼具文化厚度与互动体验的县域目的地仍将释放增长空间。
非遗的意义不止于“被看见”，更在于“被理解、被参与、被传承”。当传统技艺以更贴近公众的方式进入节日消费场景，既能为县域文旅带来活力，也能为文化传承打开更宽的路径。如何在热度之上守住品质、在发展之中尊重规律，把文化资源转化为可持续的公共文化供给与产业动能，仍值得各地在实践中持续探索。