2023年5月虹桥国际咖啡文化节搞起了“抵达上海的第一杯咖啡”，新虹街道就和铁路上海虹桥站、地产虹桥连着三年，专门在元宵节把这个活动拿回来做。三年下来，已经把6000多杯咖啡送给了大家，把这当成上海的一张“城市新名片”。这次活动跟闵行IP“春申君”联名了，就把春申故里的文化基因和开放包容的时代精神凑一块儿了。旅客们一听志愿者说“春申君请你喝咖啡”，立马就被吸引过来。志愿者说，“春申君IP和元宵节、还有‘抵达上海的第一杯咖啡’的融合挺有意思的。” 下午1点半，现场那辆咖啡快闪花车吸引了好多人。这次活动的主题是“领取你的元宵人格咖啡”，就把元宵元素像酒酿、黑芝麻什么的都放进去，调制成特调。还搞了“I人特调”和“E人特调”，咖啡杯上还印有春申君的专属定制杯套。云南比顿咖啡一大早就开始准备工作了，“我们春运第一天就在虹桥站搞了‘送福接福’活动，拿一杯咖啡开头和结尾，给大家点温暖。” 有个旅客之前在他们那参加过春运首日的一元捐赠领取咖啡活动，今天回来领到免费咖啡挺高兴。“前面有个旅客说，就感觉种下的爱心种子结出果实了。”为了应对大客流，比顿咖啡把好多分店的员工都调来了。 除了能领咖啡还能“拼生活”，现场还有“国漫IP元宵民俗工坊”，吸引了不少返校学生。“除了画脸谱这些非遗体验，还加了Z世代喜欢的拼豆、咖啡手账这些新潮东西。” 去年小红书上“我染上了拼豆”浏览量超30亿次，抖音视频播放量也过百亿了。“把这些细微的东西加进去，其实是为了把年轻人深层需求和传统文化结合起来。” 这次还设计了“点亮元宵人格灯笼墙”，让旅客做个极速MBTI测试，把留言写在对应的灯笼下。“MBTI不光是分类，更是一种看见和认同。”主办方说，“希望旅客能在公共空间找到自己的情感角落。” 这种对“情绪价值”的重视体现在活动设计里，“多元化的互动让旅客从被动接收转向主动参与。”旅客抒发情感的时候就会觉得上海是懂我的、温暖的、有活力的。“错过了今天也没关系，下一次‘抵达上海的第一杯咖啡’还会在今年5月2026年虹桥国际咖啡文化节期间回归。” 今年虹桥国际咖啡文化节的场景消费会扩大，“欢迎更多Z世代的咖啡爱好者和创业者来参加。”