当前,网络自媒体在房地产信息传播中扮演着日益重要的角色,但部分账号为追逐流量和经济利益,罔顾事实真相,发布虚假信息,严重扰乱了市场秩序和公众预期。
佛山市南海区针对这一突出问题,近日采取果断措施,由区住建水务局牵头,会同区委宣传部、区委政法委、区市场监管局、区税务局、南海公安分局等部门,联合启动房地产领域自媒体规范整治专项行动。
此次专项行动问题导向鲜明,整治范围涵盖抖音、快手、微信视频号、小红书、公众号、微博等主流网络平台。
行动聚焦五类典型违规行为:其一,肆意曲解房地产调控政策,主观臆测政策走向,误导公众判断;其二,炮制夸张标题,蓄意制造市场恐慌或过度乐观情绪;其三,虚构房源信息,破坏市场供需平衡;其四,以偏概全,利用个别交易案例或局部价格变动,片面唱衰或唱多市场;其五,运用新技术手段生成虚假视频内容,欺骗消费者。
这些乱象的形成有着深刻的利益驱动因素。
在流量经济时代,部分自媒体运营者将阅读量、点击率视为核心指标,不惜牺牲内容真实性和社会责任感。
房地产作为关系民生的重要领域,市场信息敏感度高,更容易成为博取眼球的工具。
少数从业者缺乏专业素养和职业操守,为获取商业利益,主动或被动参与虚假信息传播,形成了恶性循环。
虚假房地产信息的泛滥危害不容小觑。
对购房者而言,错误的市场判断可能导致决策失误,损害切身利益;对房地产企业而言,不实信息影响品牌声誉和正常经营秩序;对地方经济社会发展而言,市场预期的混乱不利于房地产市场平稳健康运行,进而影响区域经济稳定。
净化网络信息环境,已成为维护市场秩序、保护消费者权益的必然要求。
针对突出问题,南海区采取了系统化的整治措施。
工作组通过技术手段和人工审核相结合的方式,对违规账号进行精准识别,依法实施约谈、下架违规内容、封禁账号等处理措施。
截至目前,已有46个违规账号受到严肃处理。
对于涉嫌违法犯罪的行为,相关部门将坚决移送司法机关依法处置,同时适时公开曝光典型案例,形成有力震慑。
在强化监管的同时,南海区注重建立长效机制。
当地正在搭建官方权威信息发布平台,及时发布真实房源信息、权威政策解读和准确市场数据,以优质信息供给压缩虚假信息传播空间。
这种疏堵结合的治理思路,既严厉打击违规行为,又满足公众合理信息需求,体现了治理智慧。
此次专项行动也是南海区推进"好房子·南海造"品牌建设的重要举措。
良好的市场环境和信息环境,是品牌价值实现的基础保障。
通过规范自媒体传播秩序,能够为房地产市场营造公平竞争、诚信经营的良好氛围,增强消费者信心,促进市场健康发展。
网络空间不是法外之地，房地产市场的稳定关乎民生福祉。
南海区此次专项整治既是对乱象的及时纠偏，也为其他地区提供了可借鉴的治理经验。
在数字经济时代，如何平衡信息自由与市场秩序，仍是需要持续探索的课题。
唯有政府、平台、用户多方合力，才能构建健康有序的网络生态环境，真正保障人民群众的合法权益。