市场监管总局搞了个新规，主要是给直播卖吃的定规矩。现在网络直播越来越火，变成了卖食品的重要路子。不过这繁荣背后也有不少问题，像有些直播间食品安全有问题、虚假宣传泛滥、消费者容易被误导这些。这些不光害了消费者，也把市场秩序搞乱了。为了回应大家的关切，国家市场监督管理总局就根据调研结果和实践经验，弄出了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。这就意味着对直播卖吃的监管更细了、更系统了。 这个新规主要是解决直播带货食品三个大问题：一是不让问题食品进直播间，特别是打击假冒伪劣和过期变质的东西；二是严惩虚假宣传和夸大功效的行为，防止普通食品被包装成保健品甚至是药品；三是严管信息标注不实和类别混淆的问题，防止消费者被误导。针对这些问题，《规定》给了明确的监管手段。准入环节给划出了十三类禁止通过直播营销的食品“红线”，比如添加有害物质的食品、污染物超标的食品、已经过期的食品等等。这“负面清单”把那些高风险和不合格的食品都挡在了门外。 在营销行为环节，《规定》详细列出了十项禁止做的事情。比如不能用技术手段改变食品感官性状、不能暗示有疾病预防治疗功能、不能混淆不同类别的食品等等。特别强调必须显著提示关键信息给消费者看。 分析人士说，这些条款正好针对滤镜美化、特效带货这些乱象。新规不光是落实《食品安全法》《电子商务法》这些法律条文，还针对直播带货传播快、互动性高、影响面广的特点量身定制了操作指南。 这个新规还有一个亮点就是把责任压实了。要求平台、运营者和营销人员都得建立管理制度，配备管理人员，加强审核检查公示还有处理问题的全流程管理。平台和主播都得对他们卖的食品负责。 《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》发布实施后就建立了一个长效机制。通过设立“红线”和“底线”，给直播卖吃的戴上“紧箍咒”，也给消费者筑起一道防护墙。随着规定落地执行配合常态化监管执法，有望净化这个环境，推动行业从“流量至上”转向“质量诚信至上”。最终实现提升消费信心、保障健康安全的目标。