东风奕派今年又给武汉马拉松当帮手了，体育营销到底怎么才能让用户信得过它？3月22日，2026年武汉马拉松正式开始跑了。作为世界田联认可的精英赛事，这次比赛把武汉的七大主城区连起来，修了条足足760米长的樱花赛道，好让全世界的跑步爱好者都能到江城来看看。 东风奕派作为官方赞助商连续第二年出现，这次它把旗下的奕派007、奕派008、纳米01还有纳米06全都凑齐了，给大家当车。从2025年刚开始合作到今年又加了砝码，这两牌子绑得越来越紧。在赛场上，奕派007负责给大家计时领航；纳米01因为空间灵活、好开，专门去赛道边上转圈圈；奕派008车长超过5米，轴距也有3米多，是个大六座的“移动休息室”，专门留给跑完步的人歇歇脚；纳米06也承担了休息的任务。 这样把所有车型都摆出来展示，说白了就是拿现实生活来试试车子到底行不行。以前汽车品牌赞助体育赛事大多就是露个脸打个广告，东风这次的玩法不太一样。它没光是曝光品牌名，而是把不同车型跟比赛的具体环节死死地绑在一起——不管是计时、领航还是送水、休息，每一辆车都在保障队伍里干了活儿。这种带着功能去做植入的方式，让产品的本事在实战中得到了检验，也让牌子和比赛的关系显得更实在。 东风奕派最近动作也挺多的。给奕派008弄了个“极光红”的颜色；007系列又多了个“电御紫”；跟大家一起共创的改装车——奕派007闪现版要在3月28日上市；纳米01 Cross 还出了“苍山灰”这种颜色。这种不停地更新换代和跟用户一起改车的模式，说明它正想着法儿地满足大家的需求。 在竞争这么激烈的新能源市场里，东风奕派作为扎根武汉的本土牌子，拿体育营销来打开局面有它的道理。汉马搞了十年了，已经成了代表武汉活力的名片了，光参与者就有几十万了。跟这么一个标志性的平台绑在一块儿，既能让目标客户跟它在情感上贴得更近，又能强调自己在武汉本地的根基很深。 今年东风奕派在比赛里头还加了不少好玩的东西：弄了三个樱花主题的摊位；请大家吃“奕家人”樱花雪糕；设了“奕路陪伴啦啦队”的补给点；组织了“奕家人”跑团穿着蓝衣服一起跑。这些都是为了把品牌从单纯的看场保安变成跟大家一起闹腾的城市活力共建者。 从做生意的角度看，搞体育营销得有一套逻辑：先通过曝光让人知道你；再把产品放到现场让人信任；最后用情感互动留住用户。东风奕派和汉马连着两年一起干，就是在这条路上慢慢积累家底。 不过真正的难关还在后面：等比赛结束热度降下来了，怎么把眼前的人气变成以后买的意愿。对于东风奕派来说，这一年一度的城市大戏也是个试金石。从2025年刚开始护跑到今年全军出击，它的车越来越全了，跟用户的交道也打得更活了。“拿比赛当媒人、拿产品当核心”的路子，给别的新能源品牌在当地做宣传提供了一个参考范本。