记者从苹果官方网站获悉,该公司常设的以旧换新优惠活动范围近日发生重大调整。
除原有的MacBook、iPhone、iPad等自有产品线外,华为、小米、OPPO、vivo等主流国产品牌设备首次被列入折抵清单。
根据官网显示的折抵额度,华为Mate 70 Pro+最高可折抵2750元,OPPO Find X8 Pro最高可折抵1700元,小米15 Pro与vivo iQOO 13均可获得最高1600元的折抵额度。
值得注意的是,在苹果公布的可折抵设备名单中,华为产品占据最大比重,涵盖Mate X5、Mate X3等折叠屏机型,以及Mate 70、Mate 60、Mate 50系列和Pura 70系列等旗舰产品线。
OPPO紧随其后,包括Find N3折叠屏以及Find X系列、Reno系列多款机型。
相比之下,苹果自有产品的折抵额度明显更高,iPhone 16 Pro Max在中国区最高可折抵5800元,Mac Pro更是高达14000元。
这一政策调整背后,是中国智能手机市场竞争态势的显著变化。
国际数据公司最新发布的市场跟踪报告显示,2025年全年中国智能手机市场总出货量约为2.85亿台,同比微降0.6%,市场整体呈现存量竞争特征。
从全年数据看,华为以4670万台的出货量重返榜首位置,市场份额达16.4%,尽管同比略降1.9%,但其市场主导地位进一步巩固。
苹果以4620万台位居第二,市场份额为16.2%,同比实现4%的正增长。
vivo、小米、OPPO分列第三至第五位,出货量均在4300万台以上,各占约15%的市场份额。
然而从单季度表现观察,苹果在2025年第四季度交出了更为亮眼的成绩单。
凭借1600万台的出货量,苹果第四季度市场份额跃升至21.1%,出货量较上年同期大幅增长21.5%,重新夺回单季冠军宝座。
这一表现主要得益于iPhone新品发布周期效应以及年末促销季的拉动作用。
业内分析人士指出,苹果此次调整以旧换新政策,实质上是对中国市场现实的务实回应。
一方面,国产品牌在技术创新、产品迭代、本土化服务等方面持续发力,对消费者的吸引力显著增强,苹果用户转向国产品牌的现象日益普遍。
另一方面,在市场整体规模趋稳的背景下,存量用户争夺成为竞争焦点,降低换机门槛、吸引跨品牌用户成为各厂商的共同选择。
通过接受国产品牌设备折抵,苹果实际上拓宽了潜在用户池,为吸引更多消费者转向苹果生态系统创造条件。
从消费者角度看,这一政策调整无疑增加了选择空间,降低了转换成本。
持有国产旗舰机型的用户,如今可以通过官方渠道获得更便捷的换机体验和更透明的折抵方案。
不过需要指出的是,官网公布的折抵金额仅为预估值,实际折抵金额将根据设备状况、配置参数、出厂年份及原销售地区等因素综合评定,可能低于预估价值。
参与活动的用户需年满18周岁,折抵金额仅可用于购买新的苹果设备。
这场由苹果掀起的跨品牌以旧换新浪潮，既是国际巨头本土化运营的深化尝试，也折射出中国智能手机市场从硬件比拼向服务生态竞争的战略转型。
在消费电子行业增速放缓的大背景下，如何通过创新服务激活存量市场，将成为检验企业韧性的新标尺。