寒假未至，教培机构的营销攻势已全面展开；记者调查发现，当前教培广告投放表现为精准化、高频化、全覆盖的特点，不仅对家长造成信息骚扰，更通过制造教育焦虑来诱导消费，形成了一条完整的"围猎"链条。 从"软骚扰"到"硬轰炸"，广告投放手段层出不穷。家长张女士反映，打开短视频应用后，关于寒假补课的广告铺天盖地，且不同平台间形成了"联动效应"。上午短视频平台看到某机构的英语班广告，中午短剧应用就推送同一机构的体验课，晚间社交平台又出现对应的课程链接。这种跨平台、多维度的广告轰炸，背后是教培机构对用户数据的深度挖掘和算法的精准应用。 更令人担忧的是，电话推销已成为"硬骚扰"。初三学生家长刘女士称，每天早上8点30分起，陌生来电就络绎不绝，一天最多接8个，且推销内容五花八门。最过分的是，有机构甚至在深夜11点仍在拨打推销电话，完全不顾及家长的休息权益。这种无视时间限制的骚扰行为，已经突破了基本的商业伦理底线。 广告轰炸背后，是教培机构不断翻新的销售套路。记者调查发现，机构不再直接推销课程，而是采用"迂回战术"。一些机构以赠送试听课、试卷为幌子，先吸引家长下单或关注，再逐步引导消费。家长韩女士的经历就是典型案例：她因为看到"学而思计算秘籍"的推广视频而花45元购买教辅书，随后被拉入微信群，声称有5节免费速算直播课。但进群后才发现，授课机构实际是"希望学"而非"学而思"，且后续课程内容与宣传不符，完全是"挂羊头卖狗肉"。更过分的是，班主任以"书籍已发货"为由拒绝退款，反而持续推销价格高达5000余元的课程包。 这些现象反映出当前教培行业存在的深层问题。一上，教培机构利用家长的教育焦虑进行营销，通过制造"不补课就掉队"的心理压力来驱动消费。另一方面，机构获取和使用用户数据的行为缺乏有效监管，算法推荐的精准性反而成为了骚扰工具。此外，虚假宣传、诱导消费、拒绝退款等违法违规行为屡见不鲜，消费者权益保护机制形同虚设。 从市场监管角度看，当前对教培行业的规范还存明显空白。虽然教育部门对学科类培训有所规范，但非学科类培训、教辅产品销售等领域的监管相对薄弱。同时，对于广告投放的时间、频次、内容诸上的约束力度不足，互联网平台对广告审核的责任也未得到充分落实。 专家指出，解决此问题需要多方联动。监管部门应加强对教培机构广告投放行为的监督，明确禁止深夜推销、高频骚扰等行为；互联网平台应承担起内容审核责任，防止虚假广告和诱导消费信息的传播；教培机构应规范销售行为，建立透明的课程体系和退款机制；消费者也应提高警惕，理性对待教育焦虑，不被营销套路所迷惑。
教育需要温度，市场要有边界。寒假将至，真正需要"精准对准"的不是家长的焦虑，而是合规经营的底线。让营销回归规范，让选择回归理性，才能给孩子创造更健康的成长环境。