问题：春节是观察一座城市文旅承载力与消费活力的重要窗口。近年来，游客对“到此一游”式观光的兴趣下降，更看重城市文化辨识度、夜间体验、互动参与和复合消费。如何客流高峰中守住安全底线，同时把“流量”转化为“留量”、把“人气”转化为“财气”，成为各地春节文旅工作的共同课题。2026年农历丙午马年春节假期，兰州以黄河风情为主线、以城市街区为载体、以非遗民俗为内容，交出了一份以全域联动带动消费升级的答卷。 原因：一是统筹思路更明确。兰州文旅系统强化“全市域是一个大景区”的整体理念，打通景区与城市空间边界，将核心景点、特色街区、公共文化场馆、演艺空间等纳入统一调度，推动“应开尽开”、服务“不打烊”，用连续供给承接假期集中出游需求。二是产品供给更充实。围绕民俗展演、非遗集市、互动体验、演艺活动等，形成多时段、多点位、多层次的活动矩阵，既满足家庭出游、年轻群体打卡，也兼顾老年群体的传统年俗体验。三是融合创新更聚焦。通过“非遗+演艺+科技”“演艺+体验+消费”等组合，提升参与度与沉浸感，延长游客停留时间，提高消费转化效率。四是夜间经济更有看点。中山桥周边灯光景观与黄河游船等夜游产品，成为带动夜间消费的重要支点，丰富了“白天逛馆、晚上观景”的行程搭配。 影响：从数据和场景看，兰州春节文旅热度呈现多点开花。假期期间，全市累计开展各类文旅活动907场次，惠及市民游客近180万人次，形成“省市级引领、县区级联动、景区街区协同”的整体态势。热点集中在城关、七里河等传统核心区，同时向金城关、兰州老街、黄河楼、水墨丹霞、兰州野生动物园、兰山、青城古镇等多点延伸，甘肃省博物馆、城市公园、滑雪场等公共文化与休闲空间也成为重要承载。以兰州老街为例，假期接待游客量超过130万人次，高峰期连续多日单日接待量突破20万人次，显示出城市型文旅综合体对客流的强吸附能力。金城关景区以太平鼓、秦腔等非遗民俗常态化展演为抓手，叠加延时经营与多元商业供给，假期接待量接近40万人次，成为体验“烟火兰州”的热门目的地。夜游上，中山桥黄河游船假期运行800余航次，安全运送游客超过3.5万人次，既提升了城市夜景传播度，也带动周边餐饮、零售等消费增长。 对策：持续做强春节文旅“热经济”，关键在于把阶段性火爆转化为常态竞争力。其一，守牢安全与服务底线，在大客流场景下完善分时预约、动线组织、应急疏导和公共服务保障，提高城市接待韧性，避免“人多体验差”影响口碑。其二，围绕黄河文化、丝路文化与地方年俗深化内容供给，推动非遗从“展示”走向“体验”，从节日期间“集中亮相”走向日常“常态可见”，增强城市文化辨识度。其三，推动业态协同与消费转化，深入打通“景区—街区—商圈—交通—住宿”链条，优化夜游、演艺、文创、餐饮的组合产品，让游客愿意多停留一晚、多消费一次。其四，面向不同客群做精细化供给：家庭客群突出安全便利与文化启蒙，年轻客群突出互动性与社交传播，银发群体突出舒适度与传统年味，形成更稳定的客源结构。 前景：从全国文旅发展趋势看，城市型目的地竞争正从“资源比拼”转向“体验比拼”“运营比拼”。兰州春节市场的表现表明，以全域统筹带动多点供给，以非遗活化与演艺升级提升体验，以夜间经济拓展消费时段，有望形成可复制、可延伸的运营路径。随着沉浸式演艺街区、主题灯会、博物馆文创等产品持续迭代，叠加交通便利性与城市公共服务提升，兰州有望在“黄河之滨”的城市名片基础上，进一步塑造“四季可游、昼夜皆宜、主客共享”的文旅新格局，将节日旺季的增量转化为全年消费的持续增长。
当太平鼓声穿越千年回荡在黄河两岸，当数字技术让非遗技艺焕发新生，兰州春节文旅市场的走热并非偶然。这座丝路重镇以文化为底色、以创新为动力，显示出西部文旅高质量发展的新路径。其实践表明，只有立足地域特色、紧扣消费趋势推进供给侧优化，才能在激烈的市场竞争中获得更持久的生命力。（完）