问题——入境游客增长与消费需求升级并存，供给侧仍需更精细匹配。 今年春节假期，全国出入境人次达1779.6万，同比增长10.1%。其中入境外国人131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；免签入境外国人46万人次，较去年假期日均增长28.5%。入境人流上升的同时，消费偏好也在变化：不少外国游客不再满足于“到此一游”，而是把重点放在年俗参与、城市生活与文化互动等沉浸式体验上。以在广州过年的英国游客Billy为例——他不仅逛花市——还参与手工、写春联等活动，并通过视频记录分享，把“体验中国年”作为旅程主题。 原因——政策便利叠加内容传播与供给创新，激活“想来、能来、愿意停留”的链条。 一是出入境便利化持续释放政策红利。免签政策覆盖面扩大、通关效率提升，显著降低来华成本，提高了“临时起意”与“短期决策”出行的可能性。二是跨境传播渠道加速信息触达。城市节庆活动、年俗场景等内容在网络平台传播，降低了目的地认知门槛，使“不了解”转化为“想亲自体验”。三是市场端产品结构在调整。酒店、平台与目的地围绕“在地生活”“节庆场景”“文化互动”加快组织资源，带动“看景点”向“过日子”转变。 影响——入境游带动服务贸易与消费升级，但结构性空间仍待打开。 商务部研究院国际服务贸易研究所对应的报告显示，2025年中国入境旅游市场数据亮眼：全年外国游客出入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比增长49.1，为2019年的1.6倍。此外，入境旅游收入占GDP比重仍不足0.5，与部分国家和地区1%—3%乃至更高水平相比差距明显。业内认为，若该比重向国际可比水平靠拢，将对应约1万亿至3万亿元的潜在增量空间。对城市而言，入境游不仅带来住宿、餐饮、交通等直接消费，也有助于带动演艺展览、文创零售、城市公共服务等综合提升，并通过游客口碑与内容传播形成“二次扩散”。 对策——围绕“高质量体验”补齐短板，以标准化与本地化并重提升承载能力。 其一，产品供给从“景点清单”转向“场景套餐”。围绕春节等关键节点，系统整合花市、庙会、非遗市集、年夜饭、民俗课堂、家庭式互动等内容，形成可预订、可复制、可评价的产品体系，减少游客“到场才发现怎么玩”的不确定性。其二，服务能力从“能接待”转向“接得好”。加密多语种标识与咨询点，完善入境游客在交通换乘、景区预约、紧急医疗等环节的指引，提升便利度与安全感。其三，消费环境从“可支付”转向“好支付”。推动境外银行卡、移动支付、现金服务等多元并行，让“支付顺畅”成为基本体验。其四，行业协同从“单点发力”转向“链条联动”。平台、航司、酒店、景区、商圈与文博机构应共享节庆数据与客流预判，优化供需匹配，提升旺季承载与淡季转化能力。 前景——入境游有望从“流量增长”迈向“价值增长”，成为服务消费与城市竞争力的新支点。 从平台数据看，春节假期入境游订单同比增长超过50%，客源地呈现“东南亚基本盘+欧美增量”的结构特征，韩国、马来西亚、新加坡、日本等仍是重要来源，英国、美国、澳大利亚、法国等中长途市场增长也较为突出。业内预计，随着政策便利持续推进、国际航班运力逐步恢复、目的地产品更精细化，“来华过节”或将从小众体验走向稳定需求。下一阶段竞争关键不在“有没有景点”，而在“能否把文化转化为可参与、可消费、可传播的体验”，并在服务细节上形成长期口碑。
中国入境旅游市场的快速增长，既展现了经济社会的活力，也表明了文化的国际吸引力。当外国游客从“观看”转向“参与”，标志着旅游业正迈向更高层次的文化交流。通过提升服务、丰富体验和完善配套，此市场的潜力将更释放，为经济增长和文化传播注入新动力。