近年来，跨境电商作为我国外贸转型升级的重要抓手，已成为推动区域经济发展的新动能。
福建省凭借区位优势和产业基础，跨境电商规模持续扩大，但在高速发展过程中仍面临多重挑战。
省政协委员、福建江夏学院外国语学院院长郑竹群在专项调研中发现，福建跨境电商的突出短板体现在三方面：一是缺乏具有国际影响力的本土品牌，多数企业依赖第三方平台，对终端市场掌控力不足；二是物流成本高企，海外仓布局分散，与制造业协同效率偏低；三是国际贸易环境复杂化，合规风险与人才缺口制约行业可持续发展。
分析认为，这些问题既与福建传统外贸路径依赖有关，也反映出产业链整合不足的深层次矛盾。
例如，中小型企业普遍缺乏品牌建设意识，而分散的物流网络导致供应链响应速度滞后于国际竞争需求。
此外，近年来欧美市场提高合规门槛，进一步加剧了企业的运营压力。
针对上述问题，郑竹群提出系统性解决方案。
在品牌建设方面，建议实施“福建优品”跨境出海计划，推动企业从单一平台经营转向DTC品牌与独立站运营，配套建立知识产权保护机制。
在产业生态方面，提出构建“海铁联运+海外仓联盟”的集约化物流体系，重点布局RCEP区域节点，同时加强金融工具创新，为中小企业提供汇率避险支持。
值得关注的是，提案特别强调“产教融合”，提出联合高校培养复合型跨境电商人才，破解行业人才瓶颈。
业内人士指出，这些建议如能落地，将显著提升福建跨境电商的抗风险能力。
数据显示，2023年福建跨境电商交易额同比增长21%，若在品牌溢价和物流效率方面实现突破，未来三年有望形成超千亿级产业集群。
更为深远的意义在于，此举可为全国跨境电商高质量发展提供“福建样本”，特别是在对接“一带一路”市场方面形成示范效应。
跨境电商的竞争，表面看是渠道之争，深层是产业体系与治理能力之争。
以品牌为牵引、以生态为支撑、以合规为底线，才能把短期订单转化为长期市场，把“流量增长”转化为“价值增长”。
面向更复杂的国际环境，福建若能持续完善制度供给与公共服务，推动产业协同和企业能力建设并进，将为外贸高质量发展打开更广阔空间。