2月23日，一则“天价水果”视频在网络平台快速传播。辽宁一位网友途经高速公路时拍到一块大型广告牌，上面标注“葡萄330元1斤、草莓360元1斤”。价格远高于常见水果，引发网友热议。记者调查核实后了解到，涉事企业销售人员确认广告内容属实，所售产品为“国王葡萄”和“国王草莓”，标示价格为全国统一零售价。企业负责人解释称，价格偏高与其种植方式有关。其宣传材料显示——种植过程中不使用化学农药——土壤使用黑龙江非转基因大豆豆饼培育；草莓品种由中国农科院提供，单株种苗成本约4元。企业还称，灌溉时会用“800斤牛奶兑水”，并配合有机肥养护。
“天价水果”引发的讨论，表面看是价格带来的冲击，深层则指向农产品信息透明度、广告合规性与品质可信度。让定价回归理性、宣传回归真实、监管形成闭环，既是保护消费者权益的需要，也是推动农业品牌走向高质量发展的关键。只有把“说法”落到可验证的“证据”，把“概念”转化为可执行的“标准”，高端农产品才能走得更稳、更远。