国内出游市场需求旺盛。全年国内出游65.2亿人次，同比增长16.2%，增速明显高于同期经济增速。其中城镇居民出游50.0亿人次，增长14.3%；农村居民出游15.3亿人次，增长22.6%。农村居民出游增速超过城镇居民5.3个百分点，反映出随着农村收入水平提升和基础设施完善，农民群众的旅游消费潜力正加快释放。国内游客出游总花费63003亿元，增长9.5%。其中农村居民出游花费增速达21.4%，远高于城镇居民的7.5%，消费升级特征明显。 入境旅游恢复势头强劲。入境游客总数15450万人次，同比增长17.1%，其中外国人3517万人次，港澳台同胞11932万人次。通过免签入境的外国人达3008万人次，增长49.5%，增速远超入境外国人总体增速32.4个百分点。免签政策有效降低了外国游客入境成本，激发了潜在客源的出游意愿。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%，创近年新高，表明入境旅游在客流量和消费贡献上均取得大幅提升。 出境旅游保持稳定增长。内地居民出境16792万人次，其中因私出境16166万人次，赴港澳台出境11271万人次。这反映出随着经济发展和居民收入增加，国民的国际旅游需求保持旺盛。 旅游业的快速增长既反映了国内经济稳中向好的基本面，也表明了对外开放政策的积极效应。免签政策推进、旅游基础设施完善、服务质量提升以及国际宣传推广力度加大，共同支撑了旅游业的高质量发展。免签政策在激发外国游客来华意愿上的作用已初步显现，为更扩大入境旅游规模奠定了基础。
从签证政策的优化到文旅经济的发展，中国正以更高水平的开放拥抱全球旅游市场。当东方的服务效率与西方的度假理念相遇，当传统文旅资源与数字科技相结合，这种双向互动不仅重塑着世界旅游格局，更成为文明交流的生动体现。随着国际航班复航率突破90%、跨境支付壁垒逐步消除，中国有望在2027年前成为全球首选旅游目的地前三强。