问题——冬季是文旅市场的传统淡季，受气温、出行频次、消费偏好等因素影响，部分地区旅游供给与游客需求出现不匹配：一方面，市民游客对“近距离、短时长、强体验”的休闲方式需求上升；另一方面，景区产品同质化、互动性不足、传播手段单一等问题，影响了冬季客流增长与消费释放。如何把“冷资源”变成“热经济”，成为不少文旅目的地冬季绕不开的课题。 原因——九股水温泉度假区推出以闯关赛事为载体的直播嘉年华，主要基于三点考虑：其一，用温泉康养承接冬季“趋暖”需求。景区依托出水温度较高的天然温泉资源，以及多样化泡池、私汤空间等配套，为低温季节吸引客流提供了基础。其二，以赛事化、游戏化设计提升参与感。通过设置勇攀高峰、梅花桩、吊桥等关卡，将“泡汤”从单一休憩拓展为可参与、可挑战、可分享的综合体验。其三，通过直播互动扩大触达。在短视频与直播成为重要传播渠道的背景下，活动同步直播并引入带队达人，既降低游客“不了解、不敢玩”的心理门槛，也有助于形成线上引流、线下转化的路径。 影响——从市场层面看，此类活动有助于带动冬季消费。赛事按周设置常规场次，覆盖不同出行时段，叠加通关奖励与终极奖金等机制，容易形成持续关注与二次传播，进而拉动门票、餐饮、住宿等综合消费。从产业层面看，活动推动“温泉+”产品延伸，把康养资源与体育娱乐、亲子互动、内容传播结合起来，促使景区从“资源型供给”向“体验型供给”转变。从区域层面看，九股水温泉位于黔西北旅游圈，周边分布多处自然景观与观光点位，通过打造冬季特色活动，可与周边景区形成互补联动，延长停留时间，提升目的地整体吸引力。 对策——要把“热度”转为“长效”，关键是把活动办得规范、安全、可持续。第一，守住安全底线。闯关项目具有运动属性，应完善赛前热身提示、风险告知、现场医疗与救援预案，强化安全员、救生员配置和现场分流，确保活动有序进行。第二，提升服务体验。线上线下报名信息要清晰，现场指引、候场秩序、卫生管理、保暖与补给服务要到位，避免“人气上来、体验下滑”。第三，优化内容传播。直播不止于“热闹”，更要讲清温泉康养特点、地域文化与旅游线路，沉淀可复用的内容框架与素材，提高传播与转化效率。第四，完善消费链条。将赛事参与与住宿套餐、餐饮优惠、亲子产品、周边游线路衔接，推动“到此一游”向“深度消费”转化。第五，注重合规经营。奖金激励、活动规则、参与协议等应依法依规、公开明确，保障参与者合法权益，维护市场秩序。 前景——放在更大范围看，随着居民消费从“观光型”转向“体验型、健康型”，温泉康养叠加运动娱乐、夜间经济与数字传播，仍有较大创新空间。九股水温泉以资源禀赋为基础、以活动为抓手，是冬季文旅破题的一次探索。未来若能持续提升产品品质与服务标准，并强化与周边景区、县域商业、交通体系的协同，形成稳定的冬季品牌活动，有望把“季节性热度”沉淀为“常态化吸引力”，深入增强当地文旅产业的韧性与带动效应。
九股水温泉的"热浪闯关季"活动提供了文旅融合发展的另一种思路；在消费升级和产业转型背景下，如何结合资源特点创新产品供给、把体验做细做实，将成为文旅行业提升竞争力的重要抓手。此尝试既为冬季旅游市场打开思路，也为区域文旅产业转型升级提供了可借鉴的路径。