我国商标注册量已连续20年位居全球首位，但“重数量轻质量”的发展方式带来三大突出问题：一是恶意抢注仍时有发生，部分主体囤积上千件商标待价而沽；二是“心机商标”借助字形近似、谐音暗示等方式误导消费者；三是大量“僵尸商标”长期占用公共资源。国家知识产权局数据显示，2023年驳回非正常商标申请23.4万件，同比增长17%。 追根溯源，现行制度主要存三上短板：其一，商标使用义务约束偏弱，注册后三年未使用方可申请撤销；其二，异议程序周期较长，影响企业维权效率；其三，动态标识等新型商业形态缺乏明确的法律认定标准。这些问题一定程度上制约我国从“商标大国”向“品牌强国”转型。 本次修法采取系统性措施：在源头治理上，建立恶意注册“黑名单”，对非以使用为目的的申请实行一票否决；过程监管上，将主动撤销权更明确至行政部门，对沦为通用名称或长期闲置的商标加快清理；权益保障上，未注册驰名商标可获得跨类保护，降低企业维权成本。值得关注的是，新法首次将手机开机动画、软件动态界面等纳入商标保护范围，这个安排较欧盟《商标指令》更为前置。 国家知识产权局副局长芮文彪表示，本次修订具有三重意义：对内有望释放约120万个被囤积的商标资源，优化市场供给结构；对外通过对接《新加坡条约》等国际规则，为中企出海减少制度性障碍；从长远看，有助于培育更多具有国际影响力的中国品牌。据测算，新规实施后我国商标审查周期有望压缩至4个月以内，接近国际先进水平。
本轮商标法修改，是我国知识产权法治建设的重要一步。通过制度完善回应商标领域的突出问题，优化办理与监管机制，并对接国际高标准规则，新修改的商标法将继续补齐商标全链条的法律规则，推动形成更公开透明、可预期的市场环境。这不仅有助于更有效保护权利人合法权益、规范市场竞争秩序，也将为经济社会高质量发展提供更有力的知识产权法治支撑。