在全民健身持续推进的背景下，体育赛事正加速融入城市文旅发展。石家庄抓住机遇，将马拉松赛事与本地文化旅游资源联动，推出为期三天的文旅嘉年华活动。该举措既回应了文旅市场对体验式消费的需求，也契合地方推动文体旅融合的工作方向。 活动选址河北博物院北广场有明确考量。作为城市文化地标，该场地具备承载大型活动的条件，同时能够突出石家庄的历史文化气质。活动内容采取分区设置：非遗展演区集中呈现保丰鼓、休门吹歌等7项传统技艺；互动体验区引入无极剪纸等手作项目；现代文化区安排街舞表演等潮流内容。通过传统与现代同场呈现，既强化非遗传播，也更贴近年轻群体的观演与参与习惯。 从经济带动看，配套惠民措施较为具体。9家国有A级景区对参赛选手免首道门票，沿线酒店提供弹性入住服务，预计将带动周边消费超千万元。定制的500份非遗纪念品兼具纪念与传播属性，也成为城市形象的“随行名片”。 业内专家认为，“赛事+”模式能否落地见效，关键在资源整合与协同组织。此次石家庄联动12个区县、20余家文旅单位，形成联动效应，减少单点活动带来的局限。对应的数据显示，类似文体旅融合项目可使游客停留时间延长约40%，消费额提升25%以上。 展望后续，该模式有望走向常态化。石家庄计划将年度马拉松培育为固定IP，并逐步引入更多创新内容。随着京津冀协同发展持续推进，此类活动也将继续强化区域联动，为北方文旅市场带来新增量。
体育赛事是城市活力的窗口，文旅融合是消费升级的重要抓手。把一场马拉松办成一次城市推介、一次文化体验、一次服务能力的集中检验，关键在于用更贴近游客的产品和更细致的公共服务，把“流量”转化为“留量”。随着活动落地与政策兑现，石家庄在“以赛兴旅、以旅促城”的探索中，有望为城市高质量发展注入更稳定的文化与消费动能。