当前，我国文旅消费市场正处于深度转型升级阶段。传统的观光旅游模式逐步向沉浸式、体验式消费转变，此变化反映了消费者需求的升级和产业供给侧创新。文旅消费的提质升级不仅是市场现象，更是推动文化旅游业高质量发展的重要途径。 打造新场景成为文旅消费竞争的新焦点。在当今信息时代，能否讲好场景故事、打造沉浸体验，已经成为景区和文旅项目引流留客的重要竞争力。山西省的实践充分说明了这一点。该省借势《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等热门电影和游戏IP，创新推出"跟着悟空游山西""浪浪山小妖怪山西游记"等主题活动。这些活动不仅实现了文化与娱乐的跨界融合，更通过省市协同、内外联动的方式，打造互动体验新场景、推出周边纪念品、定制旅游线路、优化公共服务，形成了完整的消费生态链。其中，集语音讲解、AR增强现实互动、集章打卡、创作激励于一体的"跟着悟空游山西"通关文牒深受游客喜爱，让游客在娱乐体验中重新认识了既有历史深度又有体验温度的山西文化。 工业遗存的创意改造为文旅消费注入新的生命力。在安徽省淮北市，一座建成于1969年的老旧电厂通过创意改造焕发新生。当地依托这一工业遗存，以《山海经》中的"夔牛"形象为核心IP，融合工业遗存与科技娱乐元素，打造了集博物馆、主题商业与研学功能于一体的综合街区。这一项目既保留了工业风的厚重感，又融入了神话IP的奇幻色彩——特别是夜景和机械装置设计——成为游客争相打卡的热点。自2025年7月运营以来，此项目累计接待游客已超110万人次，有效带动了就业与周边商业发展，充分反映了文旅消费对经济社会发展的拉动作用。 释放文旅消费乘数效应需要深度融合发展。全国多地正通过"文旅+"战略深度融合释放文旅消费的乘数效应。河北张家口崇礼雪场推出的彩椒咖啡是典型代表。这一创意产品将当地特色农产品与冬季旅游消费相结合，色彩鲜艳的彩椒被掏空成杯体，注入醇香咖啡，摇身变为集食用、饮用与社交打卡功能于一身的创意饮品。崇礼作为大规模越夏彩椒生产基地，彩椒年产量超6.6万吨，总产值约5.35亿元，带动3万余人增收。如今，彩椒从智慧大棚采摘后快速配送至万龙、富龙等雪场，确保了产品的新鲜度。这款饮品在雪场颇受欢迎，游客自发在短视频平台的分享使得涉及的话题播放量已超百万，成为"文旅+农业"深度融合的生动样本。 演艺消费成为拉动文旅消费增长的新动力。江西省2025年联动519家市场主体，围绕"文旅+演艺"，聚焦"吃、住、行、游、购、娱"拓展消费场景，将演艺"流量"变消费"增量"。该省推出的"歌迷专列"等配套政策，使游客凭演唱会门票可在相关景区免票游玩，并在餐饮、交通、住宿等多个环节获得优惠。2025年，江西营业性演出场次突破3.39万场，同比增长37.8%，全省大型营业性演出带动相关消费超26亿元，人均关联消费1260元。演出市场已形成"白天游景区、夜间看演出"的全时、全链消费模式，充分释放了文旅消费的潜力。 优化政策环境是持续提升文旅消费热度的关键。河南省焦作市以"真金白银"的优惠与激励政策释放文旅消费潜力。该市围绕春节假期文旅消费需求，以"冰雪奇缘"与"年俗盛宴"双轮驱动，策划推出系列特色文旅活动，同时配套多重优惠政策。这些举措不仅破解了消费痛点，更探索了长效动力机制，为文旅消费的可持续发展奠定了基础。
文旅消费的提质升级，本质上是供给体系与治理能力的升级。一个古建的再发现、一座老厂房的再利用、一杯"彩椒咖啡"的新创意、一场演出的综合带动，背后都指向同一逻辑：以内容塑造体验——以融合放大价值——以服务守住口碑。把流量留住、把体验做实、把收益分好，文旅产业才能从阶段性火爆走向常态化繁荣，为扩内需与高质量发展贡献更稳、更长久的动能。