全球高端旅游市场正调整，中国市场的复苏尤为突出；作为对外开放的重要窗口，上海2025年接待入境游客936.02万人次，同比增长近40%，创下历史纪录，反映出国际游客对中国高端旅游服务的强劲需求。 上海吸引力提升的背后有多重因素。后疫情时代，全球游客更看重深度体验和文化共鸣，而上海优化的营商环境和文旅融合政策为国际品牌提供了发展机遇。以洲际酒店集团为例，其在中国的奢华品牌从3个扩展至9个，新品牌都根据本土消费者偏好设计。voco品牌与云南咖啡产业联名，华邑品牌通过茶艺空间和非遗展示，成为外国游客体验中国文化的首选。 面对市场机遇，国际酒店集团调整了发展策略。朗廷酒店在新天地项目中融入艺术馆概念，让酒店本身成为文化目的地；美高梅集团在珠海、青岛等地推行"一店一特色"模式，将娱乐业态与地方文化结合。这些实践表明，单纯的硬件设施已不足以满足市场需求，唯有通过文化赋能才能形成竞争优势。 业内专家认为，未来竞争将围绕三个上展开：对本土文化的创新诠释、可持续发展理念的实践落地，以及科技手段在个性化服务中的应用。多家集团计划在上海、深圳等城市推出新项目，融合海派文化与现代服务理念。
入境游的回暖不仅是客流增加，更是对城市治理能力和产业供给水平的检验。上海需要在国际化便利与本土化表达之间找到平衡，让游客不仅来到上海，更能读懂上海、体验上海、愿意再来。当城市文化转化为可持续的产品与服务，上海的入境游增长才能从阶段性复苏转向长期竞争力。