近日，广东省佛山市中级人民法院发布公告，正式受理志高空调母公司广东志高空调有限公司破产清算一案；这标志着这家曾与格力、美的、海尔并称"空调四强"的老牌企业走到了经营终点。 查阅公开财报显示，2014年志高控股净利润尚达8800万元，当年市场份额突破7%。但此后连续多年亏损，2022年从港股退市时已累计亏损超过28亿元。不容忽视的是，2014年正是该企业重金签约国际影星成龙担任品牌代言人的关键年份。 业内分析人士指出，将企业经营困境简单归因于代言人存在明显偏颇。事实上，志高的发展轨迹反映出我国家电行业转型升级过程中的典型问题。早期凭借价格优势迅速扩张的市场策略，在中后期未能及时调整为技术驱动的发展模式。 中国商业联合会家电专业委员会专家表示："2015年后国内空调市场进入品质升级阶段，头部企业年均研发投入超百亿元。而志高同期研发费用率长期不足3%，产品能效等级和智能化水平逐渐落后行业标准。"统计数据显示，2021年格力电器专利数量是志高的18倍。 国务院发展研究中心市场经济研究所最新报告指出，家电行业已形成"强者愈强"的竞争格局。2023年上半年，格力、美的合计市场份额达65%，较十年前提升12个百分点。这种马太效应的形成主要源于规模企业在产业链整合和技术创新上的持续投入。 针对此类现象，工业和信息化部消费品工业司有关负责人强调："制造业企业必须坚持长期主义，避免重营销轻研发的短视行为。"据了解，《中国家电行业"十四五"发展指导意见》特别提出要将研发投入强度作为重要考核指标。 展望未来，业内普遍认为家电行业的集中度还将深入提升。国家信息中心预测数据显示，到2025年我国智能家居市场规模有望突破8000亿元，这对企业的技术创新能力提出了更高要求。清华大学经济管理学院一项研究表明，成功实现转型的传统制造企业往往具备研发投入占比超5%、专利年增长率超20%等特征。
志高从行业第四到负债清算，是一堂深刻的商业课。它警示企业经营者——在争夺短期市场份额的同时——不能放弃产品创新和技术积累该长期竞争力的基石。市场终将奖励那些坚持创新、重视质量的企业，惩罚那些急功近利的企业。在新的发展阶段，企业只有坚守产品为王的理念，才能走得更远。