春节临近，消费需求旺盛。2月6日至8日——由山东省农业农村厅指导——大众报业集团与鲁商集团联合主办的"山东优特农品展销活动暨2026齐鲁农超新春年货会"在山东国际会展中心举办。本次展会以"好品山东·年味齐鲁"为主题，汇聚了济南市优质农业经营主体的特色产品，成为展现区域农业发展成果的重要窗口。 展会现场人气旺盛，充分反映了消费者对优质农产品的旺盛需求。济南市组织59家企业参展，展示近200款特色产品，涵盖平阴玫瑰、曲堤黄瓜、龙山小米、商河老粗布等知名品类。这些产品分为粮油食品、精致果蔬、高效畜牧、健康药茶及非遗产品五大类别，形成了从基础民生保障到高端消费升级的完整产品体系。 粮油食品类产品保障了基本生活需求。民天面粉、胡家岸大米、韩发记食品等企业的参展，充分展现了济南市粮食稳产保供的能力。精致果蔬类产品突出了产业特色优势。曲堤黄瓜、垛石番茄、商河酥梨等名优产品既注重鲜食供应，也强化了精深加工，反映了现代农业的发展方向。高效畜牧类产品代表了规模化养殖成果。正泰恒食品、欣盛兔业、鲁味斋、安普瑞等企业主打优质肉类与禽蛋产品，展示了标准化生产水平。健康药茶类产品融合了传统与创新。晋康食品、紫金玫瑰、齐鲁珍酒等企业依托本地资源进行精深加工，突出了药食同源与健康养生功能。非遗产品类重点展示了文化传承。章丘铁锅、商河老粗布等传统工艺产品融合了非遗技艺与现代设计，传承了乡村文化内涵。 济南市农产品品牌建设收效良好。近年来，济南市建立了"1+15+N"品牌联动机制，"泉水人家"授权企业和产品分别达到140家、420款，79个品牌入选"好品山东"等农业高端品牌。此机制通过整合县域公用品牌与企业品牌，形成了层级清晰、特色鲜明的品牌矩阵，提升了区域农产品的市场竞争力。 产销对接机制优化。济南市成立了农业产业协会，会员企业发展到1418家，分行业分领域组建了8个行业分会和16个产销联盟。在9家驻济商超设立"泉水人家"展销专区，每年举办进社区产销对接服务活动50场，组织农业经营主体参加优质农业展会，推动了农产品拓市场、增订单。 线上销售渠道拓展成效显著。济南市搭建了"1+1+N"京东农特馆体系，开设市域、县域和第一书记助农等特产馆12个，708款特色农产品上线展销。"齐鲁农超"品牌馆运营良好，入驻企业数量和销售额居全省前列，为农产品销售开辟了新的增长空间。 面向未来，济南市将深入塑强品牌领衔优势。计划每年新认定授权企业和产品10家、15款，持续提升"泉水人家"品牌影响力。同时，将巩固"1+15+N"品牌矩阵，联合"好味知济"等15个县域公用品牌到北京、上海、广州等地开展品牌推介活动，每年以"泉水人家"整体形象开展10场"全国行"品牌行系列活动，组织优质农业经营主体参展推介，邀约优质客商洽谈业务合作，帮助企业拓展"京津冀"等高端消费市场，不断扩大济南市农产品国内市场知名度。
一场年货展销，既是节前消费的热闹场景，也是农业从"卖产品"到"卖品牌"、从"拼产量"到"拼质量"的现实写照。把地方特色变为市场认可，把资源优势转为产业胜势，需要长期的标准化、组织化与市场化投入。只有持续用质量守住口碑、用渠道拉近距离、用品牌凝聚信任，更多优质农品才能走得更远、卖得更好，让乡村振兴的动能在城市消费的烟火气中更可持续地释放。