这个春天，济南南郊宾馆可热闹了。每个周末，不少人都往那儿跑。有人提刚买的酱肘子，有人拿刚吹好的糖人，有人在草坪边品茶听音乐。大家是去赶集的。南郊文旅市集今年1月10日开业，每个周末都有。第一场就来了7万多人次，春节前的年货专场四天爆满，三月女神节两天又来了7.2万人次。南郊集团旗下的山东大厦，刘溪开了24年的美容美发店。她接到电话：周末市集免费给老租户展位，她想去试试。刘溪以前习惯在店里等客人，现在要到露天集市摆摊。这次她去了之后发现，摊位不少，卖农产的、做文创的都有，大家聊着聊着还成了朋友。刘溪发现，这里和平时不一样。“以前是等人来买东西，现在是自己走出来卖东西。”刘溪说，“大家还互相串门聊天，说不定就能聊出商机。”她这是国企“走出来”的一部分。现在消费者不仅要商品本身，还要背后的故事和人情味。南郊集团打造了一个开放空间，让商户和顾客在玉兰树下、乐队演奏中完成“有温度的消费”。去年下半年南郊集团提出发展战略：把会议室变成城市会客厅。于是有了南郊文旅市集。市集保持“每月有主题，周末常态化”。鲁味斋、薛记炒货、德州扒鸡等全省名优特产轮流登场。这里不是“制造”消费，而是营造让消费自然发生的场域。一位大爷说：“南郊变了”，现在感觉这儿和自己有关系了。这位市民举着袋子对熟人说：“快去吧，还有呢。”夕阳下园林里的玉兰花盛开得正旺。