问题： 近年来，文旅产业面临同质化竞争加剧、消费动力不足等挑战。如何用更具吸引力的创新模式激活市场，成为行业亟待解决的关键问题。 原因： 影视作品带动旅游目的地的效应已全球多次得到验证。我国影视产业发展迅速，但影视IP与文旅资源联动仍偏碎片化、短期化。此次深圳率先启动国家级影旅品牌活动，意在通过系统规划与统筹运营，形成“1+1>2”的协同效应。 影响： 活动现场发布的《深圳之约》音乐剧及多部春节档影片的文旅联动计划，体现出较强示范效应。例如，《惊蛰无声》推出Citywalk路线，《镖人：风起大漠》开展新疆实景推广等，推动将影片热度转化为旅游流量。广东省发布的60条影视旅游线路，首次实现全省取景地资源的集中整合，预计带动沿线消费增长超过20%。同时，金融与文旅企业推出“票根经济”“光影伴航”等计划，继续完善从观影到出行、从体验到消费的闭环。 对策： 产业配套建设同步推进。深圳新设12个影视产业服务中心分机构，搭建覆盖全域的服务网络。上海影视乐园与中旅合作的“重走长征路”项目、中国银联提供的跨场景消费服务等举措，推动形成“内容制作—场景打造—消费转化”的全链条支持体系。 前景： 业内专家认为，此次影旅融合模式在三上实现突破：一是由单点合作升级为系统化品牌运营；二是金融工具更深度进入影视文旅生态；三是借助春节档窗口期实现更高效转化。预计到2026年，有关产业链规模有望突破千亿元。
影旅融合作为文化产业与旅游产业交叉领域的创新实践，价值不仅在于带动短期消费，更在于形成文化传播与经济增长相互促进的机制。当银幕故事转化为可到达、可体验的现实场景，文化感染力与市场活力能够同步释放。要推动此模式走深走实，还需在内容创作、产业服务、市场运营与政策支持等持续协同，逐步探索形成具有中国特色的文旅融合路径，为文化强国建设与经济高质量发展提供支撑。