随着冬季旅游市场竞争加剧，各地文旅部门不断尝试新玩法吸引游客。康定市文化广电旅游局近期推出的若干举措，正是在该背景下的探索。1月23日，康定第二届冰雪·暖阳·温泉嘉年华在木格措景区启幕，意味着这座高原城市的冬季旅游进入新的推进阶段。 从产品供给看，康定此次活动整合自然生态、历史文化与民俗风情等资源，围绕五大体验主线进行设计。资深户外博主、金牌导游徐元历现场推介的三条冬季精品线路，覆盖晒冬日暖阳、赏日照金山、唱康定情歌、泡天然温泉、品尝特色美食等内容，形成相对完整的冬季产品组合，有助于满足不同客群的多样化需求。 从优惠政策看，康定推出“买一送一”门票活动及生肖属马游客免票优惠，体现出更具话题性的营销思路。其中，属马生肖或姓名中带“ma”字音的游客，可在2026年期间凭身份证享受免门票入园及观光车半价优惠。这一设计兼具文化创意与传播点，便于扩大宣传覆盖面，也反映了康定在精准触达与差异化竞争上的考量。 从产业拓展看，木格措景区戏雪乐园开园运营释放了新的业态空间。四川首个浮冰项目的引入，以及滑雪、雪地摩托等多样化冰雪项目的上线，深入丰富了康定冬季文旅产品结构。新项目不仅提升体验层次，也为当地旅游产业升级提供了新的增长支点。 从消费潜力看，康定冬季旅游仍有较大拓展空间。近年来，冰雪旅游已成为全国冬季出游的重要内容。康定依托高原地理条件与温泉资源，推动“冰雪冷资源”向“四季热产业”转化具备现实基础。若能提升产品供给，补齐基础设施与服务配套，康定有望进一步释放冬季消费潜力，打造具有更强影响力的冬季文旅品牌。 此外，康定市还设置“情定康定”婚姻登记处，让来自全国各地的情侣在雪山见证下登记结婚。这一举措兼顾仪式感与城市传播，有助于提升城市品牌辨识度与文化气质。
当冰雪遇见暖阳，当传统文化叠加现代营销，康定这场跨越两个冬天的文旅尝试，不仅为高海拔地区破解“半年经济”提供了参考，也提示了消费升级背景下旅游竞争的关键——把资源优势转化为情感体验，才能实现从“流量”到“留量”的转变。下一步，如何将阶段性优惠与活动热度沉淀为可持续的产品与商业模式，仍有待在实践中继续检验与完善。