2025年6月的某个夜晚，郑州市的某个会议室里，随着曹亚丹和李秉坤把招聘岗位一个个罗列在纸上，一个关于蜜雪冰城乐园的蓝图正在悄然成形。从去年2月26日的新闻里透露出的那股兴奋劲儿来看，蜜雪冰城似乎真的要给粉丝们一个大惊喜。网友们在互联网上沸腾了，毕竟没人能想到，那个卖4元柠檬水、2元冰淇淋的亲民品牌，竟然能有底气说出“要建个比迪士尼还好玩的乐园”。 其实早在之前，蜜雪冰城的招聘网站上就已经透出了些风声，岗位需求里写满了“乐园周边产品统筹”“乐园演艺统筹”这些陌生又熟悉的字眼。最让人意外的是，不少职位的月薪直接被拉到了1.1万到2.4万元的区间。这时候有人猜测，蜜雪冰城是不是真的要在文旅赛道上狠狠发力一把了？ 外界的猜测很快就被官方实锤了。在那次郑州市的大会上，蜜雪冰城的负责人把“雪王城市主题乐园”这个名字直接摆到了桌面上。对于这个即将到来的乐园，业内人士透露的消息是进展相当顺利。记者发现，这次招聘的重点都在郑州总部，岗位多集中在演艺统筹和周边产品设计上。更让人惊讶的是，所有的岗位都点名需要有迪士尼或者环球影城的背景经验。 在很多人心目中，迪士尼一直是那个让人仰望的存在。但蜜雪冰城显然不打算只做一个模仿者。他们的目标很明确——用那个已经火遍全球的IP来撬动更大的市场。大家都知道，“雪王”这个形象从2018年诞生那天起就没让人失望过。它那首魔性的主题曲和憨厚的形象早就深入人心，不管是小孩还是大人都能哼上两句。 蜜雪冰城在IP运营上的野心不止于此。海外市场里他们的雪王会穿着当地的服饰去吸引眼球；国内也搞起了“百变雪王全球展”这样的活动来圈粉。雪王的周边产品更是延续了品牌一贯的低价策略，网友们甚至开玩笑说买周边根本不用看价格。 要想把这种影响力转化为实实在在的门票收益，蜜雪冰城需要的是实打实的硬实力。到了2025年6月，蜜雪冰城已经拥有了幸运咖这两大核心品牌，全球门店总数更是突破了5.3万家。这种走到哪都能看到的存在感就是他们跨界的最大底气。 大象新闻透露的设计图显示，这个乐园将深度融合蜜雪冰城的全球总部和旗舰店。规划中的室内体验区把游玩、购物、体验这三件事结合在了一起。至于这个“雪王世界”到底能有多好玩？大家都把目光投向了那个憨态可掬的雪王形象。 从过去一年的动作来看，蜜雪冰城一直在试着拓宽业务边界：在全国开旗舰店、投资啤酒品牌、试水早餐业务……这些尝试都在为这次跨界做准备。等到那个夏天真正到来时，大家或许真的能看到那个被粉丝们期待已久的“比迪士尼还好玩的乐园”。 不管是今年还是明年，不管是李秉坤还是曹亚丹，这些在招聘名单上的名字背后都是一个个为了梦想努力奋斗的人。他们相信只要把那个IP给做好了，这个乐园就能像蜜雪冰城的柠檬水一样让人上瘾。 当所有人都在为那个即将到来的夏天欢呼时，“雪王”已经站在了文旅赛道的起跑线上。