问题：文旅消费需要新叙事与新场景，影旅融合加速从“流量”走向“留量” 当前，假日经济和城市文旅竞争进入“内容驱动、体验为王”的新阶段。游客不再满足于传统景区打卡，更注重情绪价值、文化认同与社交传播。如何以可持续的内容供给、可复制的产品线路和可落地的消费政策，把短期热度转化为长期消费，是各地推动文旅提质扩容的共同课题。鉴于此，2026年“跟着电影去旅游”活动深圳启动，标志着国家级影旅融合品牌活动进入全面推进阶段，也为春节前后的文旅市场预热蓄势。 原因：影视内容外溢效应显现，城市资源与产业协同成为关键支撑 电影具备强叙事、强传播、强带入的特点，能够将城市空间转化为“可阅读的故事”，并通过取景地、人物线路、在地风物等形成可感知的旅行理由。近年来，多地探索“影视IP+目的地”模式，实践证明其能有效带动餐饮、住宿、交通、文创等链条消费。此次活动在深圳落地，一上源于深圳作为创新之城、海滨之城与潮流之城的复合气质，为“城市漫步+光影叙事”提供了广阔场景；另一方面也体现出影旅融合从单点合作走向多方协同——影片出品发行、目的地管理、航旅服务、支付金融等环节同步发力，形成“内容—产品—服务—消费”的闭环。 影响：以影片为纽带扩展消费半径，推动从“看电影”到“进场景”“买服务” 启动仪式现场，多部即将上映的国产影片围绕影旅融合推出差异化产品：有的以深圳取景为基础设计城市漫步线路，强化“跟着镜头走进城市”的体验；有的联动取景地打造“票根经济”，以观影凭证衔接餐饮、住宿、景点等优惠，提升转化效率；有的以武侠文化带动边疆文旅资源推介，延伸文化传播半径；还有的展示大型实景搭建与影视园区能力，为沉浸式消费提供承载空间。同时，广东发布影旅宣传片及60条精品线路，深圳推出4条特色线路，覆盖滨海风光、科技地标、市井街区与都市潮玩等主题，折射出产品设计从“单一景点”转向“主题化、组合化、可运营”。 更值得关注的是，围绕“电影+旅游”促消费，多家机构发布实质性举措：航旅服务提出主题化出行产品，支付机构升级“票根经济”对应的服务，金融机构推出面向“电影+”消费的支持计划并探索专项融资工具。上述举措有望降低出行与消费门槛，提升交易便利性和商户参与度，促进影旅消费从节假日向常态化延伸。 对策：以精品线路为牵引，完善供给与治理，形成可持续的影旅生态 影旅融合要走得更远，需“内容共创、产品共建、服务共通、数据共用”上下功夫。 一是强化精品线路的运营化思维。线路不仅要“好看”，更要“好走、好买、好玩”，在交通接驳、导览标识、预约购票、二次消费点位等形成标准化服务，提升游客获得感。 二是推动“票根经济”从促销走向体系。建议以影院、景区、商圈为节点，打通跨业态权益核销，优化使用规则与服务体验，避免“领券难、用券难”，让优惠真正转化为新增消费。 三是提升沉浸式体验的安全与品质。对影视主题市集、实景演艺、夜间光影活动等新业态，既要鼓励创新，也要完善人流疏导、消防安全、食品安全与价格监管，守住质量底线。 四是面向入境旅游深入补齐服务细节。活动提出吸引海外观众来华旅游，下一步可在国际航班视听服务、海外发行联动、外语导览、移动支付与退税指引等上形成更清晰的“来华观影旅行”产品包，提升国际传播与入境消费的承接能力。 前景：影旅融合将成为扩大内需与城市品牌建设的重要抓手 从趋势看，影旅融合正从“营销活动”升级为“产业工程”。随着国产影视内容供给持续增强、城市更新与公共文化空间完善、文旅消费向个性化深度体验跃迁，“跟着电影去旅游”有望在更多城市形成可复制的运营范式：以电影内容提供情绪引导，以城市空间提供体验承载，以政策与市场机制提供交易便利，最终实现“内容带人、场景留人、服务促购”。 对深圳而言，依托海滨岸线、城市地标、科技创新与多元街区，若能在影视取景、剧组服务、影视衍生开发与文旅产品转化上持续发力，将进一步强化城市文化辨识度与全球传播力，并为春节及全年消费市场带来更稳定的增量。
电影与旅游的融合是文化产业创新发展的生动体现。此次"跟着电影去旅游"活动的全面启动，不仅为春节文旅市场带来了新的活力，更重要的是开启了一种新的文化消费方式。通过电影该大众喜闻乐见的文化形式，将观众的审美体验转化为实地旅游消费，既满足了人民群众日益增长的精神文化需求，也为地方经济发展提供了新的增长点。随着产业链各环节的深度协作和创新举措的不断推出，影旅融合必将成为推动文化产业高质量发展、促进消费持续增长的重要力量。