冬季冰雪旅游旺季，广东文旅把一场跨区域推介带到黑龙江哈尔滨；1月31日至2月1日，由广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场，先后在哈尔滨中央大街和冰雪大世界举行，显示出广东文旅更开放、更具活力的品牌姿态。此次活动采用“广货+文旅”双轮驱动，把商品展示与文化体验结合起来。现场集中呈现珠海、汕头、佛山、河源、梅州、清远等六个地市及广东旅控集团等企业的特色商品，并安排醒狮表演、粤语歌演唱、游客互动体验等环节，增强参与感与氛围感。这批文旅优品覆盖近百家文旅企业、约两百个文旅产品，涵盖岭南美食、特色非遗、文创产品、酒旅服务等领域，表现为岭南文化的底蕴与广东的创新气质。 从更深层的角度看，此次推介也是广东文旅推进区域协作、拓展市场的重要动作。哈尔滨作为全国文旅热点城市，冬季冰雪旅游热度持续走高，北方市场对南方文化与商品的兴趣和需求不断增加。广东文旅抓住窗口期，围绕温暖气候、自然风光、岭南美食与年俗文化等核心吸引力，通过沉浸式体验，让北方游客在现场感受岭南文化的独特魅力，带动“来粤过大年”的出游意愿。这种“南来北往”的互动，既推动文化交流，也为消费市场拓展提供了更直接的路径。 值得关注的是，“广货行天下 来粤过大年”系列活动已形成一定的品牌影响力与转化效果。据统计，前期“湾区购物嘉年华”等系列活动表现突出：报名商家两万余家，报名商品十七万件，用户支付订单数二百八十四点七万，支付交易额达四点一七亿元。数据表明，通过更贴近消费场景的营销方式与文化融合，广东商品与文旅服务获得了市场认可。 在传播层面，广东文旅也强化了全媒体联动。活动发布仪式通过广东文旅新媒体矩阵、人民日报客户端、广东卫视等平台直播，累计观看量超过一百一十四点九万人次，近二十家主流媒体参与报道。同时，线上推出六十多场主题直播，线下设置三十余个沉浸式打卡点，联动餐饮、住宿、景区、文创等领域品牌。与电影频道合作推出的五集《粤旅玩家》文旅微综艺，走进广州、深圳、佛山、梅州、潮州五市，聚焦特色年俗与文旅资源，形成“内容种草—消费转化”的链路，反映了内容传播与商业转化的结合。 从区域合作看，粤黑两省文旅交流的深化同样值得期待。广东具备开放包容的文化特质，黑龙江拥有鲜明的冰雪文化资源。两省在文旅领域的互动，有助于优势互补与资源共享，也能推动南北文化的理解与融合，为全国文旅市场的均衡发展注入动力。
文旅竞争的关键，不只在“把人吸引来”，更在“把体验留下来”。以文化为底色、以产品为支撑、以服务为保障的跨区域联动，正在成为提振消费、促进交流的有效抓手。南北风情的双向奔赴，既是一场节日里的热闹相遇，也为更高质量的区域合作打开了新的想象空间。