记者从湖北省文化和旅游厅获悉，2026年春节假期期间，湖北省文旅市场保持较快增长。综合湖北文旅产业监管决策平台及各地直报数据，全省共接待游客6008.96万人次，同比增长10.41%；实现旅游收入423.76亿元，同比增长13.40%。中国旅游研究院统计显示，湖北旅游接待人次位列全国第七，体现出较强的市场活力。 从市场表现看，武汉的带动作用较为明显。飞猪旅行大数据显示，武汉全国热门旅游目的地中排名第五，成为春节假期游客出行的重要选择。这个成绩既源于武汉深厚的历史文化积淀和丰富的旅游资源，也反映出湖北文旅产业转型升级的阶段性成效。 客源结构上，湖北春节文旅市场呈现多元格局：外省游客占比40.87%，省内跨市游客占比28.93%，市内游客占比29.87%，境外游客占比0.33%。其中，外省游客按可比口径同比增长7.42%，显示湖北旅游品牌影响力持续提升，对外省游客的吸引力更增强。客源结构的优化，为文旅产业稳定发展提供了支撑。 政策因素对市场增长起到了明显带动作用。春节前夕，湖北省文化和旅游厅联合飞猪旅行平台推出“知音湖北”新春文旅消费补贴活动，通过发放景区景点专项消费券带动消费。自1月28日活动启动以来，平台监测数据显示，湖北景区门票及涉及的文旅产品需求保持高位，消费人次和交易额增速均位居全国第一，反映出惠民补贴对文旅消费的拉动效果。 业内专家认为，本次春节文旅市场表现亮眼，主要由多重因素共同推动：一是出游意愿回升，假期出行需求集中释放；二是湖北持续完善产品供给、提升服务质量，游客体验有所提升；三是补贴政策降低出行成本，进一步激活市场潜力。 从区域发展看，湖北文旅市场的回升对带动交通运输、餐饮住宿、商贸零售等相关行业具有促进作用，也为稳就业、促消费、扩内需提供支撑。湖北此次在全国文旅消费增速排名靠前，提振了市场预期，也为相关地区提供了参考。 展望未来，湖北文旅产业仍有较大增长空间。随着长江经济带建设深化，湖北的区位优势将进一步释放；武汉都市圈建设提速，也将为文旅发展带来新动能。业内人士建议，湖北可继续深化文旅融合，突出荆楚文化特色，培育更具影响力的文旅品牌，提升产业竞争力。
假日旅游的“热”——既是消费信心的直观体现——也是公共服务与治理能力的一次集中检验。把阶段性的客流高峰转化为持续的产业动能，关键在于用惠民政策激发需求，用优质供给承接需求，用精细治理守护体验。以此为抓手，湖北文旅“开门红”有望更转化为“全年红”，为稳增长、促消费、惠民生提供更有力的支撑。