随着春节临近，豫园灯会、九曲桥游览和老字号美食成为许多市民的"过年必备"；在节庆消费回暖的背景下，如何让传统年俗焕发新意，成为豫园商圈和老字号面临的新课题。记者发现，围绕马年主题，豫园多家老字号餐饮以生肖文化为灵感，推出兼具观赏性和美好寓意的节令产品，为家庭团聚和城市消费增添新亮点。
从守福待兔到马上发财，老字号生肖产品的演变展现了传统文化的当代活力。当非遗技艺遇上现代设计——当吉祥寓意融入日常消费——这些创新实践不仅丰富了春节文化，更告诉我们：传统的延续不是简单复制，而是要在理解时代需求的基础上不断创新。这正是老字号历经百年仍能焕发新生的关键所在。