国家市场监督管理总局1月27日公布的2025年整治"内卷式"竞争十大案件中，山西老葛商贸有限公司（现名山西帆康商贸有限公司）因虚假宣传和价格欺诈被列为典型案例；2023年9月至2025年3月期间，该公司在直播平台推广30余种商品时，使用无法证实的宣传用语和虚构价格比较手段，严重误导消费者。 调查显示，"太原老葛"及其关联企业长期存在违规经营行为。该主播早年因恶意炒作多次被平台封禁，2021年转型直播带货后仍多次违法。2024年8月，其因涉嫌诈骗被立案调查；2025年3月，团队核心成员被刑事拘留。企业风险信息显示，2024至2025年间，该公司涉及28起网络买卖合同纠纷，暴露出其商业模式存在系统性风险。 这些行为不仅损害消费者权益，还扰乱了市场秩序。数据显示，该企业通过刷单制造1911万元虚假交易额，实际销售额仅900万元，严重破坏电商生态。同时，其偷逃120.51万元税款的行为也造成了国家税收损失。此次处罚对规范直播行业具有示范意义，说明了监管部门打击违法带货的决心。 太原市市场监管部门已责令涉事企业停止违法行为，并处以560万元罚款。国家税务总局同步追缴其偷逃税款。专家建议建立主播信用档案制度，完善平台审核机制，对屡犯者实施行业禁入。目前，多地已开展直播电商专项治理，重点打击虚假宣传和数据造假等行为。 随着《网络交易监督管理办法》等法规深入实施，直播电商将进入强监管时代。分析指出，行业需从流量驱动转向质量驱动，构建"监管部门+平台+消费者"的共治体系。此次案例警示从业者必须严守法律底线，以诚信经营谋求长远发展。
"太原老葛"案件的查处表明，网红经济的健康发展必须建立在诚信守法基础上。商业影响力越大，社会责任就越重。市场监管部门将继续加强对直播电商的监管，打击虚假宣传、价格欺诈等违法行为，保护消费者权益。同时，平台、主播和商家都应增强合规意识，共同维护行业健康发展。只有这样，直播电商才能真正成为惠及消费者、促进经济发展的积极力量。