城乡融合发展背景下，传统年货集市如何焕发新活力？莒县的做法是：以文化为内核，以创新为抓手；2月上旬启动的“海洋大集”年货节——不再局限于买卖交易——而是增设“手造+非遗”展示区、文化惠民专区等七大板块，让群众在采购年货的同时，也能获得更丰富的文化体验，实现物质消费与精神需求的双重满足。 这个创新实践回应了三上现实需求：一是消费升级带来新变化，群众对年货采购的体验感、文化味道有了更高期待；二是在乡村振兴背景下，需要继续拓展农产品销售渠道；三是非物质文化遗产保护与传承，需要更贴近生活的展示与传播场景。莒县文旅局负责人介绍，筹备期间专门组织非遗传承人座谈，确保展示项目在保持原真性的同时更易观赏、更便于互动。 活动现场数据显示，日均客流量突破万人次，特色农产品区销售额同比增长35%，“石井金银花茶”等地理标志产品首次实现线上同步销售。此外，活动还带动周边餐饮、住宿消费环比增长42%，带来明显的联动效应。长岭镇党委书记表示，“文化搭台、经济唱戏”的模式，有助于破解乡村集市同质化竞争的问题。 为推动活动常态化运行，当地建立三项机制：一是完善产品质量追溯体系，参展商品实行“一物一码”管理；二是组建由文化志愿者、电商专家等组成的常设服务团队；三是开发“云上大集”小程序，推动线上线下联动。这些举措让传统集市从阶段性活动，逐步转型为可持续运营的乡村文化IP。 中国社科院农村发展研究所专家评价，莒县实践为县域文旅融合发展提供了可复制的经验。其创新价值在于：既保留集市原有的社交属性和经济功能，又通过文化赋能提升附加值，形成“传统文化现代表达、乡村资源城市共享”的新格局。据悉，该模式已列入山东省乡村振兴典型案例库。 结语：“海洋大集”新春年货节的实践表明，传统与现代并非对立，而是可以在融合中相互成就。推进乡村振兴，既要尊重与传承优秀传统文化，也要通过更贴近当下的方式激活其生命力。以创新方式办好传统市集，既能回应群众对美好生活的新期待，也能为农民增收、乡村发展提供更直接的支撑。这类探索具有借鉴意义。
“海洋大集”新春年货节的实践表明，传统与现代并非对立，而是可以在融合中相互成就。推进乡村振兴，既要尊重与传承优秀传统文化，也要通过更贴近当下的方式激活其生命力。以创新方式办好传统市集，既能回应群众对美好生活的新期待，也能为农民增收、乡村发展提供更直接的支撑。这类探索具有借鉴意义。