在春节该传统节日里，品牌营销如何在喧嚣中打动人心？美团外卖推出的新春短片《我在外面朋友挺多的》给出了一种新解法；短片以小镇青年张小强返乡为主线，通过两代人的对话，呈现都市打工人的生活处境与情感拉扯。影片采用“品牌拟人化”的叙事方式，把张亮麻辣烫、沪上阿姨等餐饮品牌写成主角的“城市朋友”，既实现品牌露出，也推动故事推进。数据显示，这种植入方式让品牌记忆度提升40%，高于传统广告形式。片中反复出现的“你一个人在外边一定很辛苦吧”，也精准触达了2.8亿流动人口的情绪共鸣点。
节日叙事的价值，不止在于制造泪点或笑点，更在于让隐形的辛劳被看见、让难以开口的牵挂得到回应；对企业来说，讲好一个关于“朋友与陪伴”的故事只是开始；能否在日常服务与社会责任中兑现承诺，才是赢得长期认同的关键。