丹麦的哥本哈根，CPH这个地方，IKEA和丹麦的广告公司Marketsquare携手了。他们在市中心的店铺推出了一个户外广告活动，真是让人眼前一亮。他们给整个城市披上了一层特别的外衣，巴士、公车亭还有鹰架都变成了巨大的IKEA纸箱。这个活动把整个哥本哈根打包成一个大纸箱，展示出了IKEA市中心门店的新面貌。 大家通常觉得市中心的IKEA只卖一些小件商品，比如收纳用品或者家具配件。当他们需要买沙发、书柜或者衣柜这样的大型家具时，就会跑到郊区的IKEA门店去。为了改变这种印象，IKEA哥本哈根把店内仓库容量扩大了，让大型家具也能即时取货。 但是，光靠改变店里的配置还不够，还需要更强有力的手段来改变消费者的习惯。Marketsquare创意负责人Jonas Quist Nielsen提出了一个简单又大胆的方案。他说把整个城市都打包成一个大纸箱就能解决问题。他把巴士车身、候车亭、施工鹰架还有建筑外墙都变成了标志性的牛皮纸箱造型。 这个活动给了人们一个直观而强烈的冲击。大家在街头就看到了熟悉的IKEA牛皮纸箱形象。巴士上写着一句话：「大型家具现在也有现货」。 这次活动是由Marketsquare主导和Dentsu Denmark合作执行的。他们把这个活动扩展到了多种城市户外媒介，包括公交车广告、候车亭还有施工围篱等。 国外的设计媒体认为这次活动很成功。他们认为这次活动并没有用特效或者精美产品照片来吸引人们注意力，而是让品牌符号本身说话。 棕色瓦楞纸的质地、夸张的比例还有极简图形，这些细节都让人一眼就能认出是IKEA的品牌世界。 所以这次活动不仅改变了消费者对市中心门店只卖小件商品的刻板印象，还让大家重新认识到了这个品牌。 这个活动叫「IKEA – Flatpack CPH」，简直让人惊叹不已！