春节临近，扬州宝船婴幼儿用品有限公司的生产车间一派繁忙景象。公司副总经理赵星缘在车间里亲自操刀，用彩线为毛绒玩具绣上新春披风，寥寥数笔便给予了产品新的文化内涵。这个细节背后，反映出扬州毛绒玩具产业正在经历的深刻变革。 作为"中国毛绒玩具礼品之都"，扬州拥有约2000家毛绒玩具企业，2025年产业产值达300亿元，占全国市场份额超30%、全球市场近20%。然而，庞大的产业规模长期面临结构性困境。同质化竞争严重、自主品牌稀缺、附加值偏低等问题，使得众多企业陷入低价内耗的恶性循环。产品缺乏差异化，企业利润空间被不断压缩，产业发展面临天花板。 宝船公司的创新实践为这个困局提供了破题之道。公司决定抓住创新这个关键，将毛绒玩具与互动体验、文旅文创相结合，在潮流玩具市场中重新定位。去年初，公司为苏州阳澄湖服务区设计生产了毛绒大闸蟹，消费者在购买时可体验大闸蟹称重与捆绑过程，浓厚的仪式感和地域特色使产品获得市场广泛欢迎。这次成功经验激励公司加大投入，先后投资400多万元扩大研发团队，引进激光切割机、裁床等高端设备，为无锡、南京、云南等地设计投产了小笼包、鸭血粉丝、羊肚菌等文创玩具产品。 数据最能说明创新的成效。公司12款自主品牌产品贡献了近七成利润，用户好评率超过90%。这组对比鲜明的数字表明，消费者对具有文化内涵、情感寄托的产品有着强烈需求。赵星缘认为，毛绒玩具的未来将超越"填充玩具"的物理属性，走向"情感陪伴与故事载体"，一个具有独特叙事能力的产品才会更有吸引力。 创新之路并非坦途。企业自主品牌培育投入大、周期长，需要多方支持。政府部门的帮扶至关重要。税务部门上门提供一对一辅导，帮助企业梳理可适用的税费支持政策，详细讲解增值税法及其实施条例，提醒企业加强财务管理、及时进行纳税申报和出口退税，防范税务风险。这些政策支持为企业创新发展消除了后顾之忧。 展望未来，宝船公司的规划更加雄心勃勃。公司正围绕富春茶点、绿杨春茶、岔镇盐水鹅等非遗项目与当地传承主体商谈合作，准备推出毛绒玩具联名限量套装及"跟着玩具游扬州"主题礼盒。这些举措预计可将玩具单品价格提高60%以上，继续提升产品附加值。 扬州市工信局局长钱峰表示，毛绒玩具产业是充满温情的幸福产业，扬州正全力推动特色优势产业提质增效，以开放姿态拓展产业发展新边界。未来将持续深耕原创IP孵化、强化技术赋能、升级绿色供应链体系，推动产业数智化转型、全链条布局，让更多"扬州智造"的毛绒玩具走进全球家庭。
起步于上世纪50年代的扬州毛绒玩具产业，正借助文化自信与消费升级重焕活力。扬州的转型实践表明，传统制造业的突围不在于另起炉灶，而在于扎根本土文化、持续推动创新。当一个个毛绒玩偶被注入地域文化的温度、当代审美的表达与更丰富的情感互动价值时，“中国制造”走向“中国创造”的路径也因此更清晰、更具体。