中国文化出海战略持续推进的背景下，一部以传统名著为创作基础的国产动画正在东南亚市场走红。《浪浪山小妖怪》自1月23日登陆越南院线以来，不仅刷新当地动画电影开画纪录，还在与多部好莱坞大片同期竞争中实现口碑与票房双收。市场观察认为，该片的出圈主要来自三上突破：其一，对经典IP进行更具当代感的解读，影片以《西游记》配角“小猪妖”为主角，借其经历映射现代职场与生存压力；其二——对情绪共鸣的把握更到位——“小人物奋斗”的普遍主题跨越文化差异，尤其引发越南都市青年群体共情；其三，视听呈现更国际化，保留水墨审美底色的同时，结合现代三维技术提升观影体验。越南河内影院经理阮文雄表示，该片上座率长期保持在75%以上，院线已将排片占比从首周的18%提高到32%。此案例也折射出产业层面的变化。国家电影局年度报告显示，2023年中国动画电影海外发行规模同比增长47%，其中东南亚市场贡献率达63%。专家指出，《浪浪山小妖怪》的表现验证了“传统现代表达”的路径——一上依托《西游记》越南较高的文化认知度（该国94%受访者知晓对应的故事），另一上通过角色重塑与情节创新，扩大受众覆盖面并弱化年龄门槛。 值得关注的是，影片带来的讨论已不止于娱乐。胡志明市社会研究院近期调查显示，68%的越南观众认为该片“反映了当代亚洲青年的共同困境”。这种认同的形成，与近年来强调“区域性本土化”的传播思路有关。制作方在前期调研中有针对性地融入东盟文化元素，例如将原著中的“浪浪山”场景与东南亚喀斯特地貌进行视觉融合。 面对持续升温的市场反响，中越两国影视机构也在推动更深入的合作。据悉，越南国家电视台已购得影片电视播映权，中方制作团队则计划与越南动漫企业联合开发衍生品市场。业内人士预计，随着RCEP框架下文化产业关税减免政策逐步落地，此类跨境合作有望成为常态。
一部影片能在海外引发共鸣，关键不只在于题材熟悉或营销声量，更在于它是否触及人们共同的情绪与处境；以传统文化为根、以当代叙事为桥，把宏大想象落到具体人物的喜怒哀乐之中，文化传播才能从“被看见”走向“被理解”。《浪浪山小妖怪》在越南的表现提示我们：真正有生命力的出海，不是把故事讲得更响，而是把人心讲得更近。