如今，AI和大数据正冲击广告业的各个环节，让它从制作到传播都变了样。腾讯广告营销方案部的张磊就在一档节目里提出了大问题：咱们得想想怎么用技术去打破那些老套路，而不是光靠它提升效率。这说明大家已经意识到，光靠工具升级不行，得真正产生价值。 吐兰广告的马吐兰也觉得，技术的每一次进步都在淘汰弱者，只有懂创意的人才能留下来。腾讯的“如翼”系统就是个好例子，它靠大模型把营销全流程打通，用智能化的工具帮品牌做科学决策。这样一来，人力被解放出来了，创意也有了更大的发挥空间。 莫康孙的“旧元素新组合”想法在AI和数据的加持下，衍生出了更多新形态的内容。现在大家看短视频或者互动内容，这些都是因为技术的支持才变得这么丰富。 同时，市场上也在发生变化。经济起伏加上年龄层的更替，让“情绪消费”和“犒赏经济”成为了新趋势。马吐兰分析说，这其实是大家想要“获得感”的表现。广告的关键就是得抓准这些心理变化，让品牌和用户的心连在一起。莫康孙也说，广告就是要投其所好，无论是银发族还是年轻人，都得靠深度了解人群才能传播有效。 现在的消费场景变得特别零碎，这逼着广告公司得同时做好短视频的快节奏和长视频的深度影响。在这时候，大家都觉得人文关怀还是很重要的。专家们都说技术只是工具，人的感情才是灵魂。AI能生成模板内容，但没法复制生活的温度；数据能找用户，但不能代替真心实意的交流。 所以行业要想健康发展，就得在技术和人文之间找个平衡。品牌方和代理公司也不能光让一方服务另一方了，得变成伙伴一起合作。 面对这种变化，从业者的能力很关键。莫康孙建议年轻人要学会批判性思考和抗压；马吐兰则强调基本功很重要，说这一行没有浪费的才华。 总的来说，技术让咱们的效率和表达能力都上去了，但消费环境也不断提出新要求。咱们既不能全靠技术也不能只看老经验，得把两者结合起来才能创造价值。只有这样广告业才能真正成为连接品牌和消费者的桥梁，在促进经济和文化方面发挥积极作用。