一、背景：消费提振面临结构性挑战，政策创新寻求突破口 近年来——受多重因素影响——国内部分城市消费市场的内生动力有所减弱，居民消费更趋谨慎，商业流通领域的发票合规率也有提升空间。如何释放消费潜力的同时加强市场规范治理，成为地方推动经济高质量发展的重要课题。 鉴于此，兰州市于2025年2月13日启动“乐购新春·惠享金城”有奖发票活动。活动将消费激励与税收合规结合，以发票为纽带，形成政府、商户、消费者三方互动的机制，为解决上述问题提供了新的抓手。 二、举措：数字平台赋能，双重激励机制并行推进 此次活动依托“小兰有礼”微信小程序。消费者可通过“支付即开票”或手动上传发票参与，系统自动完成发票抬头校验与实名认证，全程线上办理，操作简化。相对“无门槛”的参与方式降低了使用难度，也便于不同年龄层快速上手。 奖励机制采取“小奖高频、大奖引流”的双轨设计，设置每日“马上有礼”和每周“一马当先”两档奖励，并在春节、劳动节等节点追加奖金池，保持活动关注度。即时反馈的抽奖机制增强了参与黏性，推动一次性消费向持续消费转化。 线下上，国芳百货、亚欧商厦等核心商圈同步开展宣传：电子屏滚动播放信息，展架覆盖主要消费场景，一线服务人员经培训后主动介绍参与方式，形成线上线下联动的推广体系。 三、成效：多项指标向好，政策红利加速释放 从现有数据看，城关区的成效较为突出。参与商户数量和市民参与规模位居全市前列，商超客流量环比增长明显，餐饮与百货的联动消费效应增强。零售、餐饮、加油站等重点场景的客流量和客单价均有不同幅度提升，消费活力得到带动。 个体层面，部分市民累计中奖金额超过300元，将抽奖融入日常消费；也有市民在社交平台分享中奖经历，带动亲友参与，活动覆盖面更扩大。 亚欧商厦餐饮负责人马文斌表示，活动提高了顾客主动索票的意愿，也带动门店客流；开票流程更便捷，顾客满意度与经营效果同步改善。 四、深层价值：规范市场秩序，优化营商环境 有奖发票活动的意义不止于短期促销。从市场治理角度看，“参与抽奖必须提供真实发票”的规则，使消费者与商户之间形成依法开票的内在约束：消费者为获得抽奖资格主动索票，商户为留住客源规范开票，正向激励形成闭环，客观上提升了发票合规水平，有助于营造更公平、透明的市场环境。 城关区商务局涉及的负责人指出，“小兰有礼”正在从单一的发票抽奖活动，延伸为连接商业、文旅、体育等多业态的消费促进平台，其品牌效应正转化为区域经济持续发展的动力。 五、前景：机制创新仍需深化，长效运营是关键 从长远看，活动能否持续见效，取决于机制优化与精细化运营能力。奖励力度的动态调整、商户的持续扩容、平台的稳定运行以及跨业态联动的深度整合，都是影响活动长期效果的关键因素。 同时，如何把活动期间形成的消费习惯转化为常态行为，如何将阶段性政策红利沉淀为市场主体的内生动力，仍是下一阶段需要重点探索的问题。
一张发票看似细小，却连接着消费者的获得感、商户的经营秩序与城市的营商环境。把“愿消费”与“敢开票”“真规范”纳入同一套机制，关键在于用更便捷的服务降低参与成本，用清晰的规则守住公平底线，用稳定的供给培育长期预期。促消费不仅要带来热度，更要沉淀规则与信任，才能把短期人气转化为长期活力。