文化传承不是一朝一夕的事

上海海昌海洋公园通过把非遗和节庆体验结合起来，给文旅融合的路子做了新探索。大家都知道，现在大家的精神文化需求越来越高，怎么把传统节庆搞得有意思，变成吸引游客的卖点，这是文旅产业必须要面对的问题。很多传统的文化项目在传承的时候，形式都比较单一，看得人不多，得用点新招数把它们“活”过来才行。这次上海海昌推出的非遗主题活动，其实就是在回答这个问题。为啥会有这种创新实践呢？主要有几个原因。第一个是大家的文化自信越来越强了，传统文化想要更有时代感，就得换新装。第二个是大家出去玩，不光是为了看风景，更想要深度、能动手的文化体验。第三个是国家政策支持文化产业和旅游产业一起发展。上海这个地方因为资源多、人多，特别适合做这种探索。 实际效果怎么样？这种“非遗加沉浸式体验”的模式影响挺大的。在文化方面，把那些非遗项目从死的变成活的，让大家能动手参与，大家就更懂传统文化了。在经济方面，有了这样的体验，景区就能吸引更多人来玩，带动消费增长。在社会方面，这种活动也丰富了大家的节日生活，还给孩子提供了学传统文化的好地方。 值得注意的是，上海海昌这次不是随便加个元素就完事了。他们做了很系统的设计。选内容的时候挑了大家都认识的非遗项目，比如板凳龙、彩船；在表现形式上把巡游、光影还有表演融合在一起；在体验设计上特意让游客动手互动。这种整体的思路可以给其他文旅项目当例子。 以后文旅融合背景下的传统文化传播会有什么趋势呢？估计有三个方向：一是技术的作用会越来越明显，比如虚拟现实这些新科技能让体验边界更宽；二是跨界合作会更深；三是地方特色会更明显。不过这里面有个问题需要注意：怎么在创新和保持原汁原味之间找个平衡点？这还得靠大家在实践中慢慢摸索。 文化传承不是一朝一夕的事。上海海昌的做法说明一个道理：只要传统文化用有创意的方式融入现代生活，它的生命力就会很强。这既需要企业去探索，也需要全社会一起来做。只有在尊重文化内涵的前提下持续创新，才能让传统文化真正活在当下，传到未来，为建设文化强国提供源源不断的动力。