问题——节庆热闹背后，乡村文化如何“常态化出圈”？ 春节期间人员流动加速，乡土文化“返乡潮”中迎来集中展示窗口。但不少地方仍面临“活动一阵风、热闹难延续”的现实：优质文化供给不足、城乡空间割裂、群众参与停留在“看节目”层面，难以形成长期的乡村文化品牌与公共文化服务体系。 原因——以群众为主角、以交通节点为窗口，是破题关键。 灌南县此次“村晚”在组织方式上作出调整：一上将主会场放村庄公共空间，把锣鼓、旱船、麒麟、舞狮等民俗节目与剪纸、烙铁画、面塑等非遗体验整合进同一场景，使“看得见、摸得着、学得会”；另一上把高铁站广场设置为分会场，借助返乡人流最密集的交通节点打造“年味第一站”，以“回家”的城市景观标识、家乡特产展销和互动推介，让文化回归生活、让乡情融入消费与记忆。同步直播则延伸了活动触达面，回应了外出务工人员与异地游子“在屏幕前过年”的情感需求。 影响——从“演给人看”转向“群众共创”，带动认同与活力双提升。 在新民村，民俗踩街与非遗展演增强了公共文化的参与度——家长带孩子体验传统手艺——既是节日休闲，也在潜移默化中完成文化传承。晚会环节把舞台更多交给普通村民：返乡创业青年讲述扎根乡土的路径，农特产主播推介家乡产品，三代同堂家庭合唱团圆之歌，使“村晚”不止是文艺汇演，更成为乡村治理与乡风文明建设的展示窗口。高铁站分会场以特产展位聚合人气，也为本地特色农产品提供了面向返乡客群的集中“路演”，在年货消费旺季形成一轮有效传播。 对策——以文化为纽带，推动“节庆IP”向“常年品牌”升级。 业内观察认为，要把“村晚”的热度转化为长期动能，关键在于三点：其一，完善“群众点单、基层派单、文艺团队接单”的供给机制，把民俗队伍、非遗传承人、乡村文艺骨干纳入常态化支持；其二，把交通枢纽、景区商圈等公共空间纳入节庆文化场景设计，形成“到站即到家、到家有活动”的迎客体系，带动文旅与消费；其三，强化线上传播与电商联动，推动“看得热闹”与“买得到、寄得出”衔接，提升农特产品牌化、标准化水平，扩大节庆对产业的带动效应。 前景——以文化振兴夯实乡村全面振兴的“软实力”底座。 随着城乡要素流动加快，乡村不仅需要产业支撑，也需要稳定、可感的文化认同与社区凝聚力。灌南以“一活动、两现场”串联乡村与交通门户，探索了“文化活动+非遗传承+产品推介+数字传播”的复合路径。可以预期，若在内容创新、人才培育与公共服务体系建设上持续加力，“村晚”有望从春节档的短期活动，成长为展示乡村新风貌、吸引人才回流、促进城乡融合的新平台。
从一台乡村晚会到一个文化品牌，"我们的村晚"见证了灌南县乡村振兴的生动实践。这场跨越城乡的文化活动不仅满足了群众的精神文化需求,更架起了连接在外游子与家乡的情感桥梁。在新的一年里，如何继续挖掘地方文化特色、创新文化活动形式将成为推动乡村振兴的重要课题。（完）