扩大内需、提振消费的背景下，如何通过高质量供给创造有效需求、以新消费场景激发产业新动能，成为各地建设国际消费中心城市的关键课题。作为国家级消费精品展示交易平台，消博会既是全球品牌进入中国市场的窗口，也是中国优质产品“走出去”的桥梁，承担着引领消费升级、促进供需匹配的重要作用。 国内消费结构正加速升级，消费者更加注重品质、设计和文化体验，商品展示逐渐从单一产品转向“产品+内容+场景”的综合体验。同时，国际经贸环境和产业链布局持续调整，外贸企业需要更多面向国内市场的展示渠道，通过平台化对接实现内外贸一体化，提升抗风险能力。海南自由贸易港建设的推进，叠加制度型开放优势和展会平台效应，为品牌首发、资源对接和产业合作提供了更广阔空间。 上海将以“爱购上海，I GO ShangHai”为主题亮相本届消博会主宾省展区，展区面积达500平方米，为历届参展规模之最。核心展区围绕“六品”体系展开：国际首发名品突出新品引领，国潮美妆新品展现本土品牌高端化与差异化趋势，原创设计潮品与IP周边产品强调文化创意与年轻消费力，上海定制精品体现城市精细化供给能力，外贸优品则展示企业拓展内销市场的新路径。通过这些板块，上海希望以更直观、可体验的方式呈现城市消费的多元活力。 展陈设计上，上海展区特别设置“文商旅体展联动”专区，展示上海国际电影节、上海国际马拉松等标志性活动，以及国产大邮轮“爱达·魔都号”模型等代表性成果，展现文化与消费融合的新趋势。同时结合“首发上海”“上海之夏”国际消费季等重点活动，体现政策优化和热点打造的双轮驱动策略——通过优化消费环境与制造消费热点，持续提升城市吸引力。展区还将以数字化方式呈现消费数据，并展示多个地标商圈，增强观众对上海消费活力的直观感受。 参展企业上，上海展区汇聚55家本地代表性企业，包括老凤祥、百联集团、豫园股份等老字号和龙头企业，以及米哈游、上海美术电影制片厂有关品牌卡游等创新力量，形成传统与新兴并重的企业阵容。另有17家上海企业独立参展，覆盖消博会5个专业展区，更拓宽对接渠道。 体验层面，上海将通过城市插画等形式呈现特色消费地标与新场景，包括沉浸式文化空间、焕新历史街区及夜生活地标等，突出“可逛、可玩、可分享”的体验属性。通过串联邮轮经济、赛事经济、夜间经济等元素，上海希望传递一个明确信号：消费不仅是交易行为，更是城市功能与产业生态的综合体现。 主宾省“主题日”推介大会将于消博会首日举行，重点介绍上海参展安排及年度促消费活动，并对虹桥国际中央商务区、静安区等区域进行专题推介。业内人士认为，上海以主宾省身份参展，既能推动品牌首发落地，也有助于与海南自贸港在制度创新、国际资源对接等形成联动。随着更多国内外品牌在消博会实现首发首展，消费供给将进一步丰富，高品质与新型消费潜力有望加速释放，为扩内需和稳增长提供更强支撑。
从黄浦江到南海之滨——上海的消博会实践表明——建设国际消费中心城市既需硬实力支撑，也离不开软实力浸润。当老字号与创新力量共舞，当商业空间交融文化记忆，这座城市正在探索消费促进与城市发展的新路径，为中国经济高质量发展注入持久动力。