新春佳节期间，湖南张家界宝峰湖景区迎来客流高峰。2月21日恰逢中国传统“破五”迎财日，景区推出的“接财神”祈福活动成为春节黄金周的亮点之一。作为世界自然遗产地核心景区，宝峰湖近年持续探索文旅融合的新方式。此次活动以湖光山色为背景，将传统年俗与旅游体验结合：身着传统服饰的工作人员手持金元宝模型、赠送祈福春联，与游客互动；湘西特色非遗展演贯穿游览过程，让游客在赏景之余，近距离感受土家文化。分析人士指出，活动走红与多重因素有关：一是疫情防控政策优化后，出游需求集中释放；二是景区加快转型升级，从单一观光向体验型旅游延伸。数据显示，今年春节假期前五天，张家界市接待游客人次已接近2019年同期水平。活动现场气氛热烈。“既能领略张家界的奇峰秀水，又能深度体验传统年俗，这样的旅行很有意义。”来自河北的游客李先生说。多位受访游客也表示，文化体验内容提升了游览的参与感和满意度。业内人士认为，宝峰湖的做法为文旅融合提供了参考。通过挖掘传统文化内涵、优化呈现方式并完善配套服务，既丰富了产品供给，也增强了景区的文化吸引力。据了解，春节期间景区还推出“非遗进景区”等系列活动，串联形成节日文化体验链。展望未来，随着消费升级和旅游市场回暖，文旅融合仍有较大增长空间。专家建议，景区应继续深挖地方文化特色，开发差异化产品，同时提升服务质量与品牌建设，实现经济效益与社会效益的协调发展。
传统民俗具有人们对美好生活的期待，也为假日经济提供更持久的文化支撑。把年俗融入风景、把文化做成可参与的体验，是对传统的当代表达，也是文旅高质量发展的可行路径。持续创新产品供给、提升服务水平并守住安全底线，节庆带来的热度才能转化为更长久的地方活力。