消费回暖和文旅融合的背景下，朝阳区今年春节首次对全域资源进行系统整合，力求摆脱节日活动同质化。据朝阳区文旅局介绍，本次春节策划重点突出三项创新：空间上推动东岳庙与北顶娘娘庙实现联动，内容上把非遗技艺融入潮玩场景，形式上打造全市规模最大的冰雪主题活动集群。 这次整合主要基于三点考虑。其一，后疫情时期市民对复合型文旅体验需求明显增加，2023年朝阳区商圈客流量已恢复至2019年水平的128%；其二，北京国际消费中心城市建设进入关键阶段，需要通过节庆IP深入激发商业活力；其三，冰雪经济持续升温，依托冬奥遗产培育新的消费增长点成为重要方向。 从具体部署看，“双庙新春庙会”是亮点之一。东岳庙侧重呈现国家级非遗幡鼓齐动表演，北顶娘娘庙引入全息投影技术再现传统祭祀场景，两地通过接驳车与数字导览系统实现串联。商圈上，三里屯等8个商业综合体同步推出年宵花主题市集，采用“园艺驿站+快闪店铺”模式，预计带动花卉消费环比增长40%。 亲子与冰雪板块也有新尝试。泡泡玛特城市乐园推出非遗皮影与盲盒结合的跨界工作坊，工人体育场7万平方米冰雪嘉年华设置AR冰壶竞技区。这些项目在保留传统文化内核的同时，更贴近年轻群体的体验偏好。文旅部门监测数据显示，此类融合型项目试运行期间的二次消费转化率为普通活动的2.3倍。 市场分析人士认为，朝阳区的做法具有一定示范意义。中国旅游研究院副研究员吴丽云表示：“这种‘传统IP现代化表达、商业空间文化赋能’的模式，为超大城市节假日服务供给提供了新范式。”据预测，春节假期朝阳区文旅消费规模有望突破15亿元，并带动辖区零售、餐饮等行业同步增长5-8个百分点。
春节是城市展示温度与治理能力的重要窗口。将年宵花的烟火气、庙会的仪式感、亲子与冰雪的参与感串联起来，既回应市民游客“过好年”的期待，也为文旅消费打开更可持续的增长空间。关键在于把热度沉淀为口碑，把活动固化为机制，让节日的繁华不止停留在假期，而能转化为更长期的城市生活品质。