刚刚过去的龙年春节,广州交出了一份亮眼的消费成绩单。广州市商务局发布的数据显示,2026年春节假期全市消费同比增长11.25%,其中餐饮消费增长13.1%,饮料、通信器材、化妆品、服装等品类分别实现38.5%、22.3%、28.6%和15.2%的增长。这组数据背后,折射出广州激活消费潜力、优化消费供给上的系统性布局。 政策引导精准发力,消费券撬动市场活力。春节前夕,广州市商务局启动"食广州"引流活动,分多轮发放5000万元政府餐饮消费券,并联动金融机构、平台企业推出叠加优惠,覆盖广式茶点、粤式正餐、特色小吃全品类。该举措不仅直接降低了消费者的用餐成本,更通过政策杠杆撬动了社会资本参与,形成了政府引导、市场响应、消费者受益的良性循环。大众点评数据显示,广州跻身春节假期"必吃榜"总体流量前三,印证了"食在广州"这块金字招牌的市场号召力。 场景创新丰富供给,传统与现代深度融合。广州推动商旅文体健深度融合,打造多元消费场景。全市11区迎春花市均设美食消费专区,吸引游客495.3万人次。西湖花市以"逛百年花市,品千年越秀"为主题,将老字号美食、文物文创、本土动漫与传统花市结合;海珠广州塔广场水岸花市与珠江相映成趣,"行花街、赏美食"成为体验广州年味的经典方式。南航与中国大酒店联合推出主题套餐,广州公交集团客轮打造水上年夜饭,珠影影城联动热门餐饮开展"跟着电影品美食"活动,这些跨界融合的创新尝试,让传统消费场景焕发新活力。 商圈升级提质增效,首店经济持续引流。北京路步行街举办"广货行天下"迎春年货节,花城广场开展"非遗年货购物月",广州聚龙湾太古里、陈家祠商圈分别打造特色年货盛宴。春节假期,北京路商圈、长隆万博累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次,同比分别增长6.43%和10%。天环广场Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等多家重磅新店亮相,"首店经济"成为吸引消费者的重要引擎。这些新业态、新品牌的引入,不仅丰富了消费选择,更提升了城市商业能级。 文化赋能消费升级,公共服务保障有力。白云机场T3航站楼举办老字号嘉年华机场专场市集,汇聚莲香楼、皇上皇等老字号,打造沉浸式年货消费场景;海心沙"美高梅文旅嘉年华"融合广府文化、美食潮商与主题活动;南越王博物院、广州博物馆、广州艺术博物院推出特色展览,让文化消费成为新春新时尚。同时,广州天河体育中心、广州越秀山体育中心、广州大学城体育中心等多个市属体育场馆春节保持开放,满足市民健身需求。这些举措说明了广州在提升公共服务水平、丰富市民精神文化生活上的用心。 从数据来看,广州春节消费的强劲增长并非偶然。一方面,政府通过消费券等政策工具精准施策,有效激发了市场活力;另一方面,商圈升级、场景创新、文化赋能等多维度举措,构建了丰富多元的消费生态。特别是"食广州"品牌的持续打造,不仅吸引了大量外地游客和外籍游客专程到访,更成为广州城市软实力的重要体现。 值得关注的是,广州春节消费显示出明显的结构优化特征。化妆品、通信器材等品类的高速增长,反映出消费者对品质生活的追求;餐饮消费的持续升温,体现了服务消费的旺盛需求;首店经济的蓬勃发展,则显示出广州在吸引国际品牌、引领消费潮流上的竞争力。这种消费结构的优化,为广州经济高质量发展提供了新动能。
春节消费的“热”，既来自政策与市场的同频共振，也来自城市治理与供给创新的长期积累。把节日里的烟火气转化为四季常在的活力，需要更精准的政策工具、更高质量的供给体系和更便利的消费环境。让居民愿意消费、敢于消费、乐于消费，城市经济的内生动力就能在一次次“节日高峰”中不断夯实。