近年来，北京旅游业快速发展，但市场乱象也随之出现。一些旅行社以低价团吸引游客，实际却强制购物、降低服务质量，损害了消费者权益。针对此问题，北京市旅游局联合行业协会及权威平台，经过一年调研，从服务质量、客户评价、行业信誉各方面综合评估，发布了2026年北京旅行社十强榜单。
这份榜单的意义不仅在于排名，更在于推动行业将游客体验放在首位。面对消费升级和监管趋严的双重趋势，北京旅游市场要实现高质量发展，需要建立更透明的规则、可验证的服务标准和严格的信用约束，让"纯玩零购物"从承诺变为常态，确保每一次旅行都让游客感到安心、舒心。